Tactiques marketing automne-hiver de Watermelon Board

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Winter Springs, FL – Dans la foulée de la planification stratégique et de la réunion virtuelle du conseil d'administration, qui a eu lieu le 23 octobre, le National Watermelon Promotion Board (NWPB) aborde les mois d'automne et d'hiver bien placés pour renforcer la demande de pastèque. Étant donné que plus de 30% de la pastèque est consommée à l'automne / hiver, la promotion toute l'année fait partie intégrante des programmes du NWPB.

Bien que chaque département du conseil ait un public différent – y compris les consommateurs, les services alimentaires, la vente au détail et l'international – des stratégies de programmation cohérentes tout au long des mois d'automne et d'hiver se concentreront sur la mise à profit des partenariats, serviront de ressource, informer sur les avantages de la pastèque pour la santé et la polyvalence et maximiser engagement sur les plateformes sociales. Liste non exhaustive, les points forts des activités par département comprennent:

Les communications

  • Campagne sociale destinée aux consommateurs «How do you WINTERmelon» utilisant des partenariats d'influenceurs et des tactiques de relations publiques médiatiques gagnées pour visualiser la pastèque dans les idées d'utilisation hivernales et les avantages de la polyvalence
  • Syndication nationale de fonctionnalités payantes axées sur l'hiver «Ajoutez des saveurs de fruits à des desserts amusants des Fêtes» suggérant la pastèque dans les plats de cuisine d'hiver non traditionnels
  • Formation des diététistes, inspiration et «ludo-éducation» grâce à l'expo virtuelle FNCE et à la démonstration culinaire, mettant en évidence les associations RD Toolkit, Zero Food Waste et Watermelon Flavor
  • Nouveau lancement du portail multimédia pour les éducateurs Jump with Jill avec des feuilles de travail basées sur des vidéos existantes de partenaires de pastèque pour les enseignants et les parents à la maison ou dans les salles de classe
  • Partenariats sociaux d'influence avec Produce for Kids / Healthy Family Project, Kim Rose Dietitian, Fannetastic Food, Ana Quincoces et Pam Smith soulignant la polyvalence et les bienfaits pour la santé de la pastèque toute l'année
  • Tournage de nouveaux contenus publicitaires télévisés axés à la fois sur le bien-être et le bonheur, à diffuser sur YouTube et d'autres chaînes de contenu en streaming

Service alimentaire

  • Publicité imprimée, numérique et sur les réseaux sociaux avec des publications prédominantes sur la restauration pour atteindre les opérateurs de restauration traditionnellement atteints lors d'événements
  • Nouvel outil de rendement présentant des dés, des quartiers, du jus et d'autres formats, le rendement de différentes tailles de pastèque afin que les chefs puissent facilement basculer entre la pastèque mini et sans pépins
  • Partenariat Chef’s Roll pour créer des vidéos de techniques et de recettes mettant en vedette les formats de pastèque populaires, y compris les dés, les quartiers, le jus, le zeste de julienne, etc. à partager via Chef’s Roll et utilisés par le NWPB pour éduquer et inspirer les opérateurs
  • Conférence Virtual Flavour Experience pour souligner la disponibilité et la polyvalence de la pastèque tout au long de l'année sur les menus de restauration
  • Associez-vous à StarChefs pour organiser un concours de recettes afin de dialoguer avec pas moins de 200 chefs, créer notre base de données de recettes et mettre en lumière les champions de la pastèque

Vente au détail et marketing international

  • Activations des détaillants toute l'année via l'équipe de gestion des comptes de détail nationaux et internationaux
  • Distribution continue du kit de vente au détail en formats imprimés et numériques
  • Sensibilisation des épiciers indépendants via Vivre. Équilibré kit d'activation de bien-être prévu début 2021
  • Sensibilisation des diététistes et des détaillants au détail grâce à des plateformes virtuelles
  • Présence à des conférences virtuelles, salons professionnels et événements de réseautage

«Pendant de nombreuses années, le NWPB a été chargé de promouvoir la pastèque tous les douze mois de l'année», a déclaré Mark Arney, directeur exécutif du NWPB. «Les bienfaits pour la santé et la polyvalence de la pastèque se prêtent à tout, des sculptures d'Halloween au punch des fêtes en passant par les idées d'utilisation élevées.»

La prochaine réunion du conseil d'administration du NWPB, au cours de laquelle le personnel recommandera des programmes de marketing et le conseil votera sur un budget pour l'année 2021-2022, aura lieu virtuellement le samedi 6 mars 2021. Pour plus d'informations ou des détails sur les différents départements, contactez Stephanie Barlow, directeur principal des communications chez (email protégé).



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