Tableau vidéo du SoFi Stadium – La huitième merveille du monde cible GenZ

r744504 1296x729 16 9


INGLEWOOD, Californie – Il s'étend sur 120 mètres, pèse 2,2 millions de livres, contient 70 000 pieds carrés de LED numériques et abrite 268 haut-parleurs, une merveille technologique qui convient à son porteur transformateur. Mais le nombre le plus impressionnant attaché au tableau vidéo ovulaire à double face à l'intérieur du SoFi Stadium pourrait être celui-ci:

Quatre-vingts.

Dans des circonstances normales – lorsque la pandémie de coronavirus est terminée et que 70000 fans de football commencent à occuper la place – c'est le nombre de personnes que les Rams de Los Angeles et les Chargers de Los Angeles utiliseront chacun pour créer du contenu pour leur tableau vidéo le jour du match, un total composé de producteurs, réalisateurs, caméramans et autres dans toute la salle de contrôle. Les membres du personnel de Rams and Chargers ont passé toute cette année à planifier le fonctionnement de ce tableau vidéo, un travail sans plan. La tâche s'est transformée en l'équivalent de la création d'un spectacle de six heures de plusieurs manières, chaque seconde étant scénarisée avec des détails remarquables.

1 Liés

En l'absence de fans, les Chargers exploiteront principalement le tableau pour l'équipe et la diffusion, jouant les graphiques pour qu'ils résonnent à la télévision tout en épissant des vidéos des familles des joueurs. Les aspects liés aux fans seront traités lentement. Les Rams, qui ont fait leurs débuts devant le public de la télévision nationale dimanche soir, prévoyaient de le faire fonctionner comme d'habitude dès le début, ce qui signifiait intégrer les statistiques de la prochaine génération, afficher un graphique de conduite sur les parties de la zone d'extrémité de la jante intérieure et en utiliser trois. niveaux de graphiques de toucher des roues pour tenir compte de la situation.

Le SoFi Stadium, qui a coûté environ 5 milliards de dollars, est aussi majestueux que révolutionnaire. La dynamique intérieure-extérieure est sans précédent, aidée par un toit translucide, des côtés exposés et une vaste place. Les courbes prononcées qui composent l'infrastructure rendent hommage au littoral de l'océan Pacifique; le paysage est représentatif des arbres indigènes de Californie. Mais la marque est le panneau vidéo, un directeur de la technologie du SoFi Stadium, Skarpi Hedinsson, espère devenir "la huitième merveille du monde du sport".

C'est excessif mais nécessaire.

Évolution du panneau vidéo

Le tableau vidéo du SoFi Stadium mesure 120 mètres de long, pèse 2,2 millions de livres, contient 70000 pieds carrés de LED numériques et abrite 268 haut-parleurs. Rich Fury / Getty Images

Le panneau vidéo actuel n'a pas fait son chemin sur les rendus initiaux pour SoFi Stadium. HKS, le cabinet d'architectes qui a construit certains des sites sportifs les plus innovants ces dernières années, a capturé les éléments de conception assez rapidement mais est devenu traditionnel avec le divertissement, affichant des écrans plus petits sur chacun des quatre coins du stade. Le propriétaire des Rams, Stan Kroenke, qui avait juré de faire fonctionner le football professionnel dans un marché qui avait longtemps déconcerté la NFL, a continué à pousser. Il ne voulait pas sous-estimer Los Angeles, disait-il, et il a donc exigé un tableau vidéo approprié pour la capitale mondiale du divertissement.

"Il y a eu beaucoup de discussions sur la façon dont vous donniez vie à l'expérience du panneau vidéo non seulement", a déclaré le COO des Rams Kevin Demoff, "mais pour repousser les limites de la même manière que tout le reste dans ce bâtiment."

L'engouement pour les jeux vidéo de la NFL a commencé, à bien des égards, avec Jerry Jones ' Dallas Cowboys, qui a dévoilé en septembre 2009 un écran central à quatre faces qui s'étendait sur 160 pieds et, à l'époque, était le plus grand écran vidéo haute définition au monde. Quatre ans plus tard, les Texans de Houston ont affiché deux cartes vidéo de zone d'extrémité chacune de 277 pieds de large, plus grandes que l'envergure d'un avion 747. L'année suivante, ce sont les Jaguars de Jacksonville, montrant deux cartes vidéo de 362 pieds chacune.

Deux ans plus tard, en août 2017, les Falcons d'Atlanta ont donné naissance à l'antécédent de la conception du SoFi Stadium avec le «Halo Board» – un panneau vidéo à 360 degrés de 63 000 pieds carrés qui encerclait l'ouverture sur le toit du Mercedes-Benz Stadium.

Pete Soto, maintenant vice-président de l'expérience des fans et de la production des Chargers, a supervisé la présentation des matchs, les événements en direct et la production des stades pour les Falcons, Atlanta United et Mercedes-Benz Stadium à l'époque. Auparavant, il était avec les Florida Marlins et les Florida Panthers dans les années 1990, lorsque les panneaux vidéo ont explosé en tant que navire de parrainage et d'expérience des fans. Il a regardé JumboTron de Sony et Diamond Vision de Mitsubishi ouvrir la voie à Daktronics, la société qui a conçu des cartes vidéo pour les Jaguars et les Falcons, puis a vu Samsung passer à un autre niveau.

Lorsque le Halo Board est monté à Atlanta, Soto s'est demandé ce qui allait suivre et savait que la réponse viendrait rapidement.

"C'était le premier du genre, le panneau vidéo le plus unique de son temps", a déclaré Soto. «Et puis ici au SoFi Stadium, nous en avons créé un qui est encore plus intrigant, plus complexe, et l'impact que cela aura sur l'expérience des fans est difficile à quantifier car c'est un environnement tellement unique, c'est une offre tellement unique et présentation."

Kroenke et son peuple étaient impressionnés par la façon dont l'affichage vidéo des Cowboys englobait la majeure partie du terrain de jeu, mais ils voulaient tenir compte de ceux des sièges inférieurs qui ne pouvaient voir l'écran qu'en regardant droit vers le haut. Le Halo Board était déjà en construction lors des étapes de planification initiales, ce qui a suscité ce qui ne semble qu'une question logique avec le recul:

Pourquoi ne pas prendre le concept ovulaire mais le créer à double face, le suspendre au toit et le suspendre suffisamment bas pour qu'un écran vidéo massif se trouve essentiellement à une distance de vision optimale de l'ensemble du bol d'assise?

"Cette convergence d'idées est vraiment venue du défi de Stan:" Cela doit être la meilleure expérience technologique "", a déclaré Demoff. «À partir de là, c'est devenu: 'Comment vous assurez-vous que la technologie est si bonne qu'elle n'est pas seulement grande, mais qu'elle est vraiment dynamique et de meilleure qualité que ce que vous pouvez obtenir dans votre maison?' '

Attirer un public plus jeune

Le stade SoFi n'est pas seulement un stade de football; c'est le point d'ancrage d'un développement à usage mixte de la façon dont les grandes surfaces étaient utilisées pour attirer les clients vers les centres commerciaux. L'ensemble du site est de 298 acres. Finalement, il y aura une salle de spectacle de 6 000 places attachée au stade et un espace de 200 000 pieds carrés pour NFL Media à proximité. Peu de temps après, il y aura 3 000 résidences, 25 acres de parcs publics et 1,5 million de pieds carrés consacrés au commerce de détail et aux bureaux.

Le football sera l'attraction principale mais loin d'être la seule, rappel de la nécessité constante de se diversifier à cette époque.

La NFL n'a connu qu'une baisse de 0,6% de la fréquentation de 2010 à 2019, loin de la baisse de 6,2% enregistrée par la Major League Baseball au cours de cette même période. Mais l'audience est plus âgée et attirer de jeunes fans à des événements sportifs en direct est un défi croissant que certains craignent pourrait éventuellement menacer la viabilité du football professionnel en tant que monstre générateur de revenus. La raison est évidente: la technologie est meilleure, la durée d'attention est plus courte, les sensibilités sont différentes, et il est donc devenu de plus en plus difficile pour les équipes de battre les avantages et le confort de la visualisation à domicile.

Imagen, un service de gestion vidéo qui fournit également aux clients des stratégies de distribution, a publié une étude en novembre 2019 qui a révélé des habitudes de consommation très différentes selon les groupes d'âge. Imagen a interrogé 1 866 fans américains et canadiens de la NFL, de la NBA, de la MLB, de la LNH et de la MLS, répartis également entre quatre groupes d'âge (Baby Boomers, GenX, Millennials et GenZ). La société a découvert deux tendances clés parmi les deux jeunes groupes démographiques, en particulier GenZ: ils sont plus disposés à consommer du contenu non lié aux jeux et, s'ils regardent du sport, plus enclins à partager leur attention entre deux écrans.

"Le jeu était tout", a déclaré Nick Ashwin, directeur du développement commercial d'Imagen. "Maintenant, c'est juste une partie de ça."

"Auparavant, le jeu était tout. Maintenant, il n'en fait plus partie."

Imagen directeur du développement des affaires Nick Ashwin

Le nouveau tableau vidéo de SoFi Stadium est à bien des égards une réaction à cela.

Dans des circonstances normales, le tableau vidéo agira comme l'équivalent d'un bar sportif dans les heures précédant le coup d'envoi, affichant tous les matchs de la côte Est afin que les fans puissent suivre leurs équipes fantastiques d'une manière que la plupart d'entre eux ne pourraient pas faire. domicile. Le bâtiment est équipé du Wi-Fi 6, offrant des vitesses Internet incomparables. Et comme le SoFi Stadium possédera près de 60 caméras, dont deux SkyCams et 12 caméras pylônes, les fans présents auront accès à des angles généralement réservés aux jeux télévisés aux heures de grande écoute.

L'espoir dans tout cela est non seulement de continuer à amener les fans à travers la porte, mais de les garder hors de leurs smartphones pendant qu'ils sont à l'intérieur – et enfermés sur ce nouveau tableau vidéo brillant.

«C'est en tirant parti de ces différentes technologies, de ces différentes façons d'engager le public et de compléter ce qui se passe sur le terrain, qui continuera à inciter les gens à y aller», a déclaré Ashwin.

"Je suis un peu vieille école. Les terrasses et le stade me manquent un peu, ce genre de rock avec le son du chant et tout ça. Mais ce n'est tout simplement pas l'expérience que la GenZ et les plus jeunes fans recherchent. Ils recherchent une expérience sur le terrain très enrichie en technologie. Ils veulent pouvoir consulter les statistiques en direct sur leur téléphone, se connecter au Wi-Fi et puiser toutes sortes d'informations différentes et compléter ce qui se passe. jeu de balle différent – excusez le jeu de mots. "

Comment ça fonctionne

Hedinsson est un fan de Formule 1 qui invoque l'un des décrets du sport pour décrire les réalités de l'exploitation de ce nouveau tableau vidéo – il n'y a aucun moyen de s'entraîner pour cela; il faut juste y aller et le faire.

Hedinsson a passé la majeure partie de sa vie professionnelle dans la technologie numérique, ce qui l'a aidé à naviguer dans un stade de 3,1 millions de pieds carrés entièrement numérique. Il y a dix ans, il a créé des applications ABC et Disney pour l'iPad avant la sortie de l'appareil, une expérience qu'il a appliquée à la tâche de planification du contenu d'un tableau sans précédent qui est resté en construction. Rien, cependant, ne pouvait vraiment le préparer à une entreprise de cette ampleur.

"Il y a certaines choses que vous pouvez faire dans la simulation et ainsi de suite et ainsi de suite qui vous permettent de vous préparer à cela", a déclaré Hedinsson à propos des étapes de planification du contenu pour le tableau vidéo, "mais c'est un certain état d'esprit que vous devez avoir. "

Le tableau vidéo se compose de 69 000 cartes LED organisées en 1 338 armoires, qui ont toutes été construites à partir d'une usine de fabrication à Logan, Utah. Il contient 80 millions de pixels LED qui peuvent être contrôlés individuellement par 36 ordinateurs de rendu, permettant à une seule animation d'occuper de manière transparente toute la carte. Le système XPression Tessera, une machine graphique de Ross Video qui a été utilisée pour la première fois au stade Mercedes-Benz, étend la vidéo pour la carte, qui est séparée en huit sections principales.

Revivez les plus grands jeux de la NFL, les séries originales et plus encore. Regarder sur ESPN +

La plupart de la planification du contenu a été réalisée via un système de réalité virtuelle pendant la construction du tableau, un avantage majeur qui n'était pas disponible à Atlanta. Avant le début du camp d'entraînement, les Rams et les Chargers se réunissaient chaque semaine avec les membres du personnel du SoFi Stadium pour discuter du contenu et des meilleures pratiques. La première étape, pour les deux équipes, a été de déterminer la destination de l'espace publicitaire. Ensuite, nous avons créé des modèles (pour l'avant-match, les introductions, le jeu en cours, la relecture instantanée, les touchés, etc.). Puis vint le processus de les habiller et de régler les détails.

"Comme je le dis à mon personnel – votre imagination est votre limite à ce sujet", a déclaré Soto. "Vous pouvez faire tout ce que vous voulez. Si vous pouvez le rêver, vous pouvez y arriver. C'est juste une question de savoir comment y arriver."

Et c'est là que résident les difficultés.

À Atlanta, la planche circulaire est unilatérale et uniforme. À L.A., les panneaux vidéo mesurent quatre étages autour du milieu de terrain et la moitié de cette taille dans les deux zones d'extrémité. En raison des haut-parleurs, l'affichage vidéo sur le bord extérieur est plus petit que celui du bord intérieur. Visuellement, le bord extérieur s'éloigne du spectateur, ce qui a tendance à déformer l'image. La planification du contenu du tableau exigeait des changements constants de perspective.

"C'est comme à Atlanta à bien des égards sur le plan opérationnel", a déclaré Hedinsson, "mais c'est complètement sa propre affaire et c'est complètement un nouveau monde ici à Los Angeles."

La boule courbe COVID-19

Les Rams ont ouvert le stade SoFi sans foule dimanche soir. "Une partie de vous est si étonnée et si fière", a déclaré Kevin Demoff, COO des Rams, "et une partie de vous est vraiment énervée." Harry How / Getty Images

Demoff a passé la dernière demi-décennie à s'immerger dans la préparation de la grande ouverture du SoFi Stadium, en tant que principal interlocuteur chargé de réaliser la grande ambition de Kroenke. Alors que le processus se prolongeait, Demoff envisageait pratiquement tous les scénarios – à l'exception d'une pandémie mondiale qui paralyserait l'économie, arrêterait les affaires américaines et empêcherait les gens de se rassembler en masse. Les Rams possèdent maintenant sans doute le lieu live le plus impressionnant et le plus avant-gardiste de l'histoire de la civilisation, mais seuls quelques privilégiés peuvent en faire l'expérience.

"Une partie de vous est si étonnée et si fière", a déclaré Demoff à propos de la réalisation d'un projet aussi complexe dans cet environnement, "et une partie de vous est vraiment énervée. J'ai réussi, pour la plupart, à le bloquer, mais c'est juste une déception. "

Les Rams and Chargers ont annoncé le 25 août que les fans ne seraient pas autorisés au SoFi Stadium "jusqu'à nouvel ordre". Trois mois plus tôt, lors d'un entretien avec ESPN, Demoff se préparait déjà à cette possibilité. Il a gardé un faible espoir d'un coup de chance imprévu, mais a commencé à considérer 2021 comme la véritable grande ouverture et a commencé à croire qu'accueillir des fans dans une capacité limitée avant cette date serait irréalisable, injuste et, étant donné la façon dont cela pourrait nuire à l'expérience globale, contre-intuitif.

Finalement, les stades ouvriront à pleine capacité, bien sûr. Mais identifier à quoi cela pourrait ressembler et comment la sensibilité des clients pourrait changer d'ici là, est une incertitude qui embrouille l'industrie du divertissement en direct. Le simple fait de penser à toutes les tâches banales et quotidiennes qui pourraient être modifiées en raison des problèmes de COVID-19 peut être un exercice exhaustif.

Les buffets, une caractéristique des sièges de premier choix, ont-ils soudainement disparu? Qu'en est-il des boissons à la fontaine et des bières à la pression? Ou des billets papier? Est-ce que tout implique le paiement sans contact à l'avenir? Les plats à emporter sont-ils plus importants? Qu'en est-il – la suggestion de Demoff – quelque chose d'aussi simple que d'étaler de la moutarde sur un hot-dog?

"Les stades apprendront tout autant des autres lieux d'accueil – restaurants, hôtels, casinos, centres de villégiature – autant que nous allons apprendre des autres stades", a déclaré Demoff.

Terry Lefton, journaliste pour Sports Business Daily qui a longtemps couvert le marketing sportif, imagine des sociétés comme Clorox et Lysol émerger comme des sponsors de premier plan. La propreté sera de la plus haute importance lorsque les stades retrouveront leur pleine capacité; la sécurité doit englober le thème primordial. Lefton a fait allusion à la congestion de l'entrée du stade, déjà un problème en raison des hayons qui courent habituellement trop près du coup d'envoi, et comment le processus pourrait s'enliser davantage avec les contrôles de température.

Ensuite, il y a tout ce qui concerne le revenu disponible au milieu de la pire crise économique depuis la Grande Dépression et comment cela pourrait avoir un impact sur les ventes d'abonnements dans un marché comme, par exemple, Los Angeles, qui s'est tellement habitué aux dimanches sans football en direct et pourrait ne pas l'être. prêt à allouer de l'argent pour, vous savez, un stade vraiment cher.

L'adaptation sera cruciale; des offres uniques et exclusives seront plus importantes que jamais.

"Tous les sites vont devoir évoluer pour répondre aux attentes et à la demande changeantes des consommateurs", a déclaré Demoff. "Habituellement, un grand bouleversement s'accompagne d'une grande opportunité, et nous devons simplement le considérer comme cela."



Source link

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *