Newsletter sur les tendances commerciales de YouTube et des influenceurs, 23 décembre

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Salut, c'est Amanda Perelli qui vient dans votre boîte de réception un jour plus tôt cette semaine. Bienvenue à nouveau à Insider Influencers, notre aperçu hebdomadaire de l'économie des influenceurs et des créateurs. Inscrivez-vous à la newsletter ici.

Instagram Reels a commencé comme un copieur TikTok, mais est depuis devenu une fonctionnalité lucrative pour certains influenceurs, car l'entreprise lui donne la priorité.

"Instagram pousse vraiment Reels en ce moment", a déclaré Becca Bahrke de la société de gestion des talents Socialyte.

Pourtant, il n'y a pas de norme claire sur la façon de fixer le prix du contenu sponsorisé sur la fonction vidéo de forme courte, ont déclaré des initiés de l'industrie à mon collègue Sydney Bradley.

De nombreux influenceurs facturent une prime pour une vidéo, tandis que d'autres facturent à peu près la même chose que pour une publication Instagram in-feed.

Sydney s'est penché sur la valeur des rouleaux.

Voici quelques facteurs clés qui influent sur les tarifs que les influenceurs facturent aux marques:

  • Combien de temps faut-il à un influenceur pour scénariser, filmer et monter une bobine.

  • Taux d'engagement d'un créateur pour Reels par rapport à une image fixe In-Feed.

  • La possibilité de publier la bobine uniquement en tant que bobine et / ou en tant que vidéo In-Feed sur la grille principale du créateur.

Une micro-influenceuse avec 13000 abonnés Instagram a déclaré qu'elle avait gagné 300 $ pour son premier Reel sponsorisé.

Mais d'autres avec un plus grand nombre d'abonnés ont gagné des milliers.

Cliquez ici pour en savoir plus sur les tarifs des rouleaux.

Créateur culinaire Greggy Soriano

Le créateur culinaire Greggy Soriano, 36 ans, apparaît dans une publicité télévisée pour Frito-Lay.

Frito-Lay / PepsiCo.


Après la fermeture de nombreux studios de production plus tôt cette année, l'équipe marketing de Frito-Lay a décidé d'embaucher des influenceurs.

L'équipe Frito-Lay a embauché des créateurs numériques avec des compétences en vidéo et en photo pour filmer des séquences pour une publicité télévisée d'été de 30 secondes.

Mon collègue Dan Whateley s'est entretenu avec un cadre de Frito-Lay qui a déclaré que la publicité était en fait plus efficace que l'an dernier.

Voici quelques points clés du processus:

  • Les influenceurs étaient déjà équipés du matériel nécessaire pour créer du contenu commercial.

  • Le processus de production a pris moins de temps – environ six semaines.

  • L'annonce était moins chère qu'un tournage commercial traditionnel pour Frito-Lay et a surpassé l'année dernière.

En savoir plus sur le processus de production ici.

Kate Barney - responsable des ressources humaines pour les solutions commerciales mondiales chez TIkTok Americas.

Kate Barney est responsable des ressources humaines pour les solutions commerciales mondiales chez TikTok Americas.

Christian Carroll / TikTok.


TikTok est apparue cette année comme l'une des entreprises technologiques dont on parle le plus.

Et la société appartenant à ByteDance a triplé ses effectifs américains en 2020 malgré les troubles politiques.

Plus tôt cette année, Dan Whateley s'est entretenu avec le responsable des ressources humaines de l'entreprise pour savoir comment se démarquer en tant que candidat.

Voici quelques plats à emporter:

  • La société organise actuellement des entretiens Zoom pour les candidats potentiels.

  • Les candidats doivent prendre le temps d'explorer l'application TikTok avant un entretien.

  • Tendre la main aux employés actuels de TikTok peut être un bon moyen de se préparer à un entretien.

En savoir plus sur la façon dont TikTok a ajusté son processus de recrutement pendant la pandémie, ici.

Gigi Kovach

Gigi Kovach

Emily Mathewson


Gigi Kovach est une influenceuse à temps partiel qui concilie un emploi à plein temps et deux enfants.

Sydney a parlé avec Kovach de ses tarifs et du modèle d'e-mail qu'elle utilise pour contacter les marques.

Ses tarifs de départ comprennent:

Les partenariats avec la marque Kovach ont aidé à augmenter ses revenus cette année, a-t-elle déclaré.

"Juste un ou deux partenariats rémunérés par mois peuvent payer la garderie ou payer le paiement d'une voiture", a déclaré Kovach.

Découvrez un modèle d'e-mail récent que Kovach a utilisé pour présenter les marques ici.

Cette semaine par l'équipe de la culture numérique d'Insider:

Non annulable


Dia Dipasupil / FilmMagic / Getty; Rich Fury / Getty; Tibrina Hobson / Getty; Rodin Eckenroth / Getty; Stefanie Keenan / Getty; Skye Gould / Business Insider


Pour de nombreux influenceurs, être «annulé» peut entraîner une relance de carrière.

Kat Tenbarge et Madison Hall ont écrit que malgré l'attention négative, des YouTubers célèbres comme James Charles ont en fait bénéficié de la culture d'annulation.

Une analyse de données menée par Insider a montré que la controverse peut aider la carrière d'un YouTuber.

Par exemple, Charles a perdu 1,7 million d'abonnés en 2019, le plus grand nombre de YouTuber dans l'histoire de la plateforme.

Mais il a rapidement regagné ces adeptes, et aujourd'hui il a 24 millions d'abonnés.

Cela fait partie de Série «non annulable» d'Insider, qui utilise des données pour analyser la culture d'annulation.

En savoir plus sur la culture d'annulation et comment certains YouTubers célèbres en bénéficient ici.

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