MAPIC & LeisurUp – Une nouvelle plateforme pour la vente au détail et les loisirs

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En une année pas comme les autres, le MAPIC, le plus grand événement international de l'immobilier commercial destiné aux leaders de l'industrie du monde entier revient pour ses 26e édition dans un tout nouveau format numérique alors que le monde continue de s’adapter à la «nouvelle normalité» créée par le coronavirus. L'événement MAPIC et LeisurUp Digital de deux jours a lieu le 17-18e Novembre et offrira à toute la communauté la chance de construire un avenir commercial durable.


Les situations extraordinaires que 2020 a présentées signifient que des solutions nouvelles et innovantes sont nécessaires et que les personnes, les entreprises et les industries doivent plus que jamais apprendre à s'adapter à un environnement en constante évolution. Le tout premier événement MAPIC et LeisurUp Digital vise à rassembler la communauté de l'immobilier de loisirs et de détail pour discuter, collaborer et partager des solutions pour l'industrie à l'ère Covid-19 et au-delà.

Tous les participants aux événements originaux MAPIC et LeisurUp se verront désormais offrir la possibilité de se connecter simultanément, de développer leur activité et de partager des idées grâce au contenu en direct et au réseautage. MAPIC et Leisure Digital fourniront une solution de réseautage innovante et puissante reliant l'ensemble de la communauté de l'immobilier commercial.

Avant cet événement révolutionnaire, et avec le pipeline de développement qui commence à se reconstituer, RLI examine une sélection de projets du monde entier qui ont été récemment achevés, avant ou pendant la pandémie, et ceux qui sont actuellement en ligne pour être terminé à l'avenir alors que l'industrie aborde cette nouvelle ère avec des projets innovants et uniques.

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Amériques

Etats-Unis

American Dream, dans le New Jersey, a de nouveau commencé à accueillir ses clients avec l'ouverture d'un magasin et la réouverture de ses expériences de divertissement en salle le mois dernier. Des détaillants tels que H&M, Primark et Zara ouvriront leurs sites American Dream pour la première fois et DreamWorks Water Park, Nickelodeon Universe, Out of This World Blacklight Mini Golf, plus The Rink rouvriront en même temps. Le projet majeur du développeur Triple Five a été sombre pendant près de sept mois pendant la pandémie de coronavirus et le centre commercial, qui est maintenant à 70% de divertissement et 30% de vente au détail, attend toujours une ouverture complète, de nombreuses options alimentaires étant toujours en cours de réalisation et celles-ci sont attendues. pour ouvrir tard cette année ou tôt la prochaine. Une communauté inclusive et diversifiée qui accueille des invités du quartier et du monde entier, le projet American Dream est une plaque tournante internationale avec une portée mondiale qui offre des expériences de divertissement incomparables.

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Situé à quelques minutes du Strip de Las Vegas, AREA15 est le premier complexe de divertissement expérientiel spécialement conçu au monde proposant des événements en direct, des activations immersives, des installations artistiques monumentales, des éléments de design extraordinaires, des commerces uniques, une technologie révolutionnaire, des bars et des restaurants et bien plus encore. AREA15 promet d'être un portail vers l'extraordinaire. Alors qu'ils entrent dans AREA15, les invités sont accueillis par Shogyo Mujo, un crâne interactif de 12 pieds de haut recouvert de cartographie par projection 3D. Parmi les expériences, citons Haley’s Comet, la première suspension électrique intérieure à deux voies aux États-Unis; Birdly, une expérience de réalité virtuelle qui imite l'expérience aviaire; et Art Island, la toute première galerie permanente pour l'exposition d'œuvres d'art à grande échelle inspirées des festivals et bien d'autres. The SPINE, un couloir en constante évolution rempli d'installations artistiques uniques, d'activations de marque engageantes, d'un commerce unique et d'offres inspirantes de nourriture et de boissons, relie tout ensemble. Avec une collection croissante de destinations dynamiques, notamment Dueling Axes, Emporium, Lost Spirits Distillery, Oddwood Bar, Wink World, The Beast Pop-Up by Todd English et une expérience d'ancrage, Meow Wolf's Omega Mart, AREA15 représente une entreprise de collaboration entre une société de développement immobilier Fisher Brothers et l'agence créative Beneville Studios.

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L'Europe 

France

Le promoteur Hammerson mène la transformation d'un grand centre commercial aux portes de Paris: Les 3 Fontaines. Le centre commercial de Cergy-le-Haut offrira 100 000 m² de surface commerciale d'ici fin 2021, contre 64 000 m² actuellement proposés. Avec 150 boutiques aujourd'hui, le centre commercial se verra proposer pas moins de 72 cellules complémentaires via une extension massive remplaçant les parkings. Le projet fait partie du grand projet local qui est le réaménagement du centre-ville de Cergy. Une modernisation du noyau d'agglomération verra augmenter le nombre d'habitants de 5 000 à 10 000 et les emplois de 10 000 à 13 000. Dans un premier temps dans le cadre de l'essor général du «Food & Beverage» dans les espaces commerciaux, Hammerson inaugurera au printemps 2020 une halle alimentaire de 3 500 m2, réunissant en un seul lieu 14 restaurants.

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Géorgie

Tbilisi Outlet Village, développé par Georgian Outlets & Resort Group (GORG) et The Outlet Resource Group (TORG), est en cours de construction comme le tout premier point de vente au carrefour de l'Europe et de l'Asie. Ouvert en 2021 et déjà loué à 30%, il comprendra à terme 110 unités réparties sur 20000 m2 GLA, avec 70 magasins sur 12500 m2 ouverts dans la première phase du projet. Le mix de marques cible une sélection inégalée de créateurs internationaux et de marques grand public mélangées à un ensemble organisé de héros locaux, offrant quelque chose d'unique aux acheteurs nationaux et aux touristes. Le point de vente est conçu par L35, les principaux architectes de magasins de vente en Europe qui ont déjà créé des centres tels que La Roca et Las Rozas Villages en Espagne, et l'architecture, ainsi que des installations de pointe et un design en plein air, sous-tendront l'offre de Tbilisi Outlet Village, qui offrira aux clients non seulement d'excellents magasins, mais aussi un endroit agréable et sûr pour passer du temps.

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Allemagne

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VIA Outlets, qui possède et exploite un portefeuille de onze magasins de mode haut de gamme en Europe, a été très occupé en 2020, pas seulement à cause de Covid-19. VIA Outlets a continué à placer la santé et le bien-être de son personnel, de ses partenaires de marque et de ses clients au premier plan de ses opérations, notamment grâce à son partenariat avec Bureau Veritas, qui lui a permis d’obtenir une certification «Safer Shopping» pour tous ses centres. VIA Outlets a également poursuivi la mise en œuvre de sa stratégie de remarketing, de remerchandising et de remodelage des trois R – avec 84 nouvelles signatures de marque extraordinaires et 107 remodelations dans le portefeuille depuis le début de l'année. Le plus grand remodelage de l'année a eu lieu au Zweibrücken Fashion Outlet, où les améliorations comprenaient la modernisation du centre, l'intégration de nouveaux concepts gastronomiques, la plantation de plus de 80 nouveaux arbres et la construction de nouveaux espaces de repos et de loisirs. En plus de cela, VIA Outlets a continué à travailler en étroite collaboration avec ses marques partenaires pour soutenir les marques avec des niveaux de stock excédentaires supérieurs à la normale après des mois de verrouillage – par exemple en offrant un espace supplémentaire sur une base temporaire ou permanente, ainsi que des pop -up magasins dans de nouveaux centres.

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Hongrie

Développé par Futureal, Etele Plaza est un centre commercial et de divertissement GLA de 55 000 m2 en cours de développement situé dans le principal centre de transports en commun multimodal du sud de Budapest. Le programme comprend 180 unités de vente au détail réparties sur trois niveaux commerciaux comprenant tous les principaux magasins de mode, un magasin d'alimentation, un cinéma multiplex et divers éléments de divertissement. Avec un taux d'occupation de plus de 75%, Etele Plaza a déjà attiré certains des principaux locataires de mode. Le groupe Inditex sera présent dans le plus grand centre commercial et de divertissement de Buda avec toutes ses marques disponibles en Hongrie, y compris le magasin de mode Zara avec un tout nouveau concept de design. La première place intelligente de Hongrie située à proximité immédiate de la place Etele ouvrira ses portes au troisième trimestre 2021.

Etele-Plaza, -Budapest, -Hongrie, -Développeur, -Futureal

Italie

Le promoteur et propriétaire Ceetrus Italie va investir au moins 2,5 milliards d'euros dans un plan quinquennal, comprenant Merlata Mall, un complexe composé de deux bâtiments qui s'étend sur une superficie de 65000 m2 au cœur du premier “ quartier intelligent urbain '' de Milan à côté de la AreaExpo. Merlata Mall accueillera de nouvelles formes de divertissement basées sur la réalité virtuelle, les activités sportives et l'art numérique ainsi que la restauration, situé le long d'un boulevard couvert éclairé par la lumière naturelle. L'inauguration est prévue pour 2022. Le deuxième projet est Milanord2 à Cinisello Balsamo. D'une superficie de 240000 m2, il combinera un centre commercial futuriste, desservi par un hub de métro, et un quartier de bureaux, dont l'ouverture est prévue en 2023-24. L'investisseur est Galleria Cinisello S.r.l., une joint-venture entre Gruppo LSGI Italia et Ceetrus. Le centre commercial offrira 100 000 m² de surface commerciale, 10 000 m² pour la restauration, 20 000 m² pour les loisirs en salle et 41 000 m² pour les loisirs de plein air, à savoir le Sky Plaza, qui sera le point culminant de Milanord2.

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Centre commercial Merlatta
Milanord2, -Milan, -Italie, -Développeur, -Galleria-Cinisello-S.r.l.-2
Milanord2 – Nuit
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Milanord2 – Jour

Kosovo

L'automne 2022 débutera avec l'ouverture du Prishtina Mall, le plus grand centre commercial de destination du sud-est de l'Europe.

Le centre commercial sera le plus grand centre commercial, de loisirs et de divertissement de la région de l'Europe du Sud-Est, avec une superficie de 239 111 m² et une superficie locative de 114 000 m². Accrédité par Edge pour sa structure écologique et son accessibilité pour tous, Prishtina Mall interior offre un changement d'ambiance extatique à ses clients. Il a été planifié et conçu par les architectes LaguardaLow mondialement reconnus et est développé par Eagle Hills. La construction du centre commercial Prishtina se déroule comme prévu et, une fois achevée, elle abritera la plus grande zone de jeu d'Europe. Un immense espace de 6700 m2 sera dédié à l'excitation et au divertissement, avec toutes sortes de jeux et d'activités pour petits et grands. Il comptera plus de 200 marques internationales, le premier opérateur de cinéma en Europe, plus de 5 000 places de parking et emploiera 2 500 personnes.

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Pays-Bas

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Le projet commun entre NEINVER et Nuveen Real Estate sera le premier centre commercial aux Pays-Bas. À moins de dix minutes de l'aéroport d'Amsterdam Schipol, Amsterdam The Style Outlets occupera 19 000 m² d'offres commerciales avec 1 000 m² alloués aux espaces de loisirs et aux restaurants. Sur le point d'ouvrir avec un taux d'occupation de 75%, l'emplacement abrite déjà 110 marques internationales telles que Adidas, Bjorn Borg, Guess, Nike, O'Neil, Puma, Salamon et The Kooples, et d'autres marques devraient ouvrir dans le mois à venir. Amsterdam The Style Outlets ouvrira ses portes aux clients le 26 novembre et deviendra le 15e actif des deux sociétés.

Norvège

Oslo S Utvikling (OSU) est le maître d'œuvre du développement du front de mer de 900 000 m2 Bjørvika – salué comme le nouveau hotspot de la capitale norvégienne. Malgré la pandémie, 2020 a été une année chargée pour le promoteur, qui est responsable de la livraison de 340 000 m2 de nouveaux espaces commerciaux, de bureaux et résidentiels. La région a connu plusieurs grandes ouvertures au cours des mois d'été, y compris l'ouverture du très acclamé Maaemo, le seul restaurant trois étoiles Michelin de Norvège – qui, lors de son annonce en octobre 2018, a également marqué la toute première signature de l'OSU pour le développement ainsi que restaurant sœur Le Vandelay de la même équipe. Bjørvika est un quartier animé et animé du jour au soir, desservant un large éventail d'utilisateurs différents. Alors que Bjørvika devrait héberger 20000 habitants et 10000 travailleurs une fois qu'elle sera terminée, elle connaît déjà une forte fréquentation de la part des personnes vivant et travaillant dans la région ainsi que des personnes qui visitent le quartier le plus chaud de la ville.

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Serbie

Développé par Eagle Hills, Galerija Belgrade, la plus grande destination de shopping, de restauration et de divertissement et le seul centre commercial européen sur la rive, a ouvert le 30 octobre à 10 heures. Le projet est un concept unifié de shopping, de divertissement et de gastronomie qui n'a jamais été vu auparavant dans le pays. Avec une superficie totale de 300000 m2, il offre les meilleures marques internationales et nationales en un seul endroit, des dizaines de cafés et restaurants, deux complexes de divertissement, un cinéma avec la technologie IMAX® la plus avancée et jusqu'à 3600 places de parking .

Slovénie

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Le 20 mai 2020, le développeur SES a ouvert le centre commercial ALEJA à Ljubljana. L'investissement de 150 M € sert de point chaud pour les achats et les loisirs à usage mixte. Le nouveau centre de district de Ljubljana-Šiška établit de nouvelles normes, avec 32 000 m2 de GLA, 80 magasins, un fort accent sur la gastronomie et une zone d'expérience, de sports et de loisirs de 6 200 m2 sur son toit. Le bâtiment emblématique marque un autre point fort de la ville de Ljubljana, créant un nouveau lieu de rencontre pour les habitants de la ville. Le centre commercial est loué à 100% et abrite l'hypermarché INTERSPAR le plus moderne de Slovénie, ainsi que Drogerie Müller, les marques de mode XYZ, H&M, Hervis, Reserved, Tommy Hilfiger et Baby Center, McDonald's, Big Bang et Mass , pour n'en nommer que quelques-uns.

Espagne

L'ouverture très attendue de La Torre Outlet Zaragoza par les développeurs Pikolin Group et GPA en coopération avec ROS Retail Outlet Shopping, la nouvelle destination de shopping en plein air pour le nord de l'Espagne et le sud de la France a eu lieu le mois dernier. Plus de 60 marques de mode et de style de vie sont présentes sur 13 500 m2 avec 30 à 70% de réduction toute l'année. Parmi les marques présentes, on trouve Adidas, Reebok, Skechers, Mango Outlet, Benetton et Desigual. Dans les semaines à venir, d'autres marques telles que Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Faconnable, Pepe Jeans, Mammut ou Millet ouvriront également aux visiteurs. De plus, les visiteurs peuvent faire une pause à l'aire de restauration tout en dégustant des délices culinaires nationaux et internationaux et profiter de l'offre complète de loisirs et de divertissements dans les cinémas Artesiete.

La Torre Outlet Zaragoza Spain Developers Pikolin Group GPA

Royaume-Uni

Le Scotch Corner Designer Village du développeur Scotch Corner Redmond LLP sera la principale destination de vente et de loisirs du nord de l'Angleterre lors de son ouverture en 2023. Le site comprendra 92 unités, dont dix restaurants et cafés décontractés avec une SLB de 250 000 pieds carrés Situé à la jonction de l'A1 (M) et de l'A66, plus de 28,9 millions de véhicules passent chaque année sur le site, ce qui en fait l'une des opportunités de vente au détail et de loisirs les plus accessibles du Royaume-Uni. Le site est un endroit idéal pour une journée ainsi qu'une pause agréable dans un voyage routier entre l'Angleterre et l'Écosse. Le programme bénéficiera également de 96 millions de visites touristiques annuelles dans la région et d'un bassin immédiat de 3,8 millions d'habitants à moins de 60 minutes de route.

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Village des designers Scotch Corner

Rebaptisée St James Quarter, Nuveen joue un rôle de premier plan dans la redéfinition de l’une des capitales les plus excitantes d’Europe; nous sommes un catalyseur du changement pour un nouvel Édimbourg qui façonne une Écosse moderne. Le quartier St James est un nouveau quartier de la ville qui relie le paysage de rue existant à une destination à usage mixte du futur – ancré par des lieux et des expériences qui attireront les gens d'un endroit à l'autre – un élément clé de la carte du ville. Bénéficiant d'une offre de vente au détail, de loisirs, d'hôtellerie et résidentielle de classe mondiale et d'un investissement de plus d'un milliard de livres sterling à Édimbourg, renforçant ainsi la réputation mondiale de la ville en transformant son East End. Ce sera une destination inspirante, attrayante et dynamique pour les gens à vivre, faire du shopping, dîner, expérimenter et jouer.

moyen-Orient

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Centre commercial Forson Central

Conçu autour du concept de forêt de bambous par Design International, le Forsan Central Mall dégage une atmosphère reposante de «jardin dans la ville». Connu pour son taux de croissance et sa polyvalence exceptionnels, le bambou reflète le caractère unique d’Abou Dhabi et son développement rapide sur la scène mondiale. Sur la façade du centre commercial, une série d’éléments verticaux et bruns créent un effet de forêt de bambous. Le centre commercial Forsan Central est en passe d'être la principale et la seule destination tout-en-un de shopping, de restauration et de divertissement de la zone de chalandise de Khalifa City. Offrant une riche variété d'options, y compris neuf écrans de cinéma, 22 points de vente F & B, un hypermarché et grand magasin Lulu de 15000 m2 et 89 magasins de détail, le centre commercial répondra aux besoins de base et ambitieux des résidents de cette communauté haut de gamme, tout en desservant comme centre social florissant. L'ouverture en douceur du centre commercial a eu lieu la troisième semaine de septembre et le projet a été développé par Line Investments & Property LLC.

Le prochain Mall of Dilmunia représente une architecture moderniste et futuriste équilibrée qui crée un univers familial passionnant en son sein. Il comprendra des détaillants de toute la région MENA qui n’ont pas encore pénétré le marché bahreïnite, il vise à fournir une destination de divertissement, de loisirs et de vente au détail de qualité, qui ajoute de la valeur aux locataires et aux clients de l’île. Développé par Dilmunia Mall Development Company, le Mall of Dilmunia redéfinira l'expérience d'achat à Bahreïn en ajoutant de l'urbanité à l'expérience de vente au détail grâce à l'aménagement d'un boulevard. Il donne aux visiteurs l'illusion qu'ils sont à l'extérieur dans un paysage urbain européen dynamique. La terrasse en plein air permet aux visiteurs d'admirer la vue imprenable sur l'île de Muharraq. La terrasse doit également inclure une belle mosquée représentant les valeurs, la culture et le style de vie de la famille islamique.

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Centre commercial de Dilmunia

L'Al Khiran Hybrid Outlet Mall au Koweït est sur le point de répondre aux attentes accrues des acheteurs en offrant une combinaison d'expériences de grande valeur et dynamiques à travers un mélange de magasins d'usine haut de gamme, de restaurants organisés, de divertissements immersifs, d'événements et d'expositions de grand format et d'expériences de loisirs récréatifs. La zone du projet s'étend sur 350 000 m², la GLA totale du prochain point de vente est de 70 000 m² et abritera 300 magasins de détail. Le centre commercial Al Khiran Hybrid Outlet est développé par le groupe Tamdeen, qui a toujours livré des biens immobiliers exceptionnels, y compris le 360 ​​Koweït et Al Kout récompensés dans un seul but; Pour construire de superbes lieux.


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SOIF POUR LE DIVERTISSEMENT


Le spécialiste du divertissement immersif hors de la maison Kevin Williams, de KWP – s'aventure au-delà de la maison pour tracer les nouvelles tendances qui définissent la façon dont les opérateurs de vente au détail et de loisirs travaillent à la réintroduction du divertissement dans leur mix, en examinant les problèmes et les opportunités que cet nouvel investissement Apporte.

La volonté d’incorporer un solide ancrage de divertissement au mix de vente au détail s’est accélérée face à la perte de propriétaires de magasins dans ce qui a été qualifié par certains d ’« apocalypse du commerce de détail ». La question est de savoir quelles sont les nouvelles offres de la scène du divertissement et des attractions qui peuvent remplir les chaussures de péniche de l'offre de vente au détail précédente? Comment une nouvelle façon de penser dans l'entreprise peut-elle stimuler un public qui sort seulement maintenant du verrouillage?

Le public a mûri avec le divertissement social et les médias, donc l'offre de divertissement a dû évoluer. Ceci est mieux illustré par la récolte actuelle de ce que l'on a appelé les lieux de divertissement de loisirs à usage mixte (MULE). Tentant de porter le fardeau du divertissement, le public a tellement changé son engagement dans le commerce de détail que le divertissement est devenu un attrait physique vital pour aider à attirer un public vers l'environnement de vente au détail en premier lieu. Les propriétaires de centres commerciaux et les développeurs ont décidé d'adopter pleinement un mélange de divertissement.

American Dream
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American Dream, défini par beaucoup comme l’antisepsie d’une destination de «divertissement au détail», peut illustrer des exemples d’adoption d’un solide mix de divertissement qui répond aux besoins du commerce de détail, des centres commerciaux et des espaces de loisirs. L'idée du méga-courrier (couvrant quelque trois millions de pieds carrés) n'était pas de dépendre autant du divertissement. Le concept a été contraint de prendre en charge le verrouillage du Covid-19, qui a été fermé en mars, et a utilisé cette fois-ci pour doubler l'adoption du mix de divertissement dans son fonctionnement. L'opération est passée à un partage de 70 pour cent du divertissement, avec 30 pour cent réquisitionné au détail (ce qui change par rapport à un mix de divertissement de 55 pour cent et de 45 pour cent de détail).

Le site de l'American Dream comprenait à l'origine l'ouverture d'une patinoire de la LNH et de l'élément central du parc à thème Nickelodeon. Mais après le verrouillage et l'évaluation de la situation, un certain nombre de points de vente au sein de la propriété n'allaient clairement pas être rouverts et le développeur Tripe Five Group a donc investi davantage dans l'augmentation de l'offre de divertissement pour combler le déficit et augmenter l'offre. Parallèlement à cela, le site attend l'ouverture de son parc aquatique DreamWorks Animation prévu (reporté d'un plan de novembre 2019), ainsi qu'un nouveau développement hôtelier.

La crise sanitaire mondiale a soulevé un certain nombre d'éléments communs parmi toutes les décisions difficiles et les décisions difficiles que les entreprises de vente au détail et d'exploitation d'installations ont dû prendre. Le commerce de détail et l'inclusion d'un élément de divertissement social fort ont été l'un de ces éléments. Alors que les nouvelles semblaient être pendant un temps constamment remplies de nouvelles de fermetures de marques de vente au détail célèbres, les dernières nouvelles ont commencé à accélérer le rythme des nouveaux plans de lieux de divertissement.

Au Canada, la chaîne de cinéma leader Cineplex a travaillé dur sur leur interprétation du concept Cinema Entertainment Center (CEC), le cinéma décimé par une baisse des ventes de billets, a subi un deuxième coup avec la fermeture de son entreprise sous Mesures internationales de Covid. Cineplex est l'une des nombreuses chaînes de cinéma qui ont déjà commencé à investir dans le développement d'une offre hybride pour étayer leurs écrans de cinéma avec une offre de divertissement. La société a développé le concept REC ROOM qui est basé sur une offre solide de nourriture et de boissons, et une salle de jeu intense avec les derniers divertissements, eSports et attractions immersives.

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Cineplex a défini cette nouvelle opération comme «Eats & Entertainment», s'appuyant sur une grande partie de leur expérience avec leurs anciens sites de divertissement Playdium. Sans phase par Covid, ils ont utilisé le temps de verrouillage pour affiner leurs plans de déploiement, avec la nouvelle que l'usine de Burnaby, à Toronto, ouvrira ses portes à la fin de l'année. Une installation de 40 000 pieds carrés – développée pour accueillir quelque 1 300 clients, cette dernière REC ROOM s'ajoutera aux huit sites déjà existants; une illustration claire de la diversification nécessaire pour assurer la survie sur le nouveau marché.

Les éléments qui attirent un grand public semblent toujours rester les mêmes, ayant juste besoin d'être affinés pour fonctionner en fonction des restrictions gouvernementales locales. Cela a vu de nombreuses technologies s'imposer pour prouver leur caractère convaincant. Outre le divertissement immersif, l'eSport s'est avéré un nouveau tirage attrayant. Le public se familiarisant avec le sport de jeu vidéo de compétition depuis sa substitution au sport en direct pendant le verrouillage, la plateforme a pris de l'ampleur comme une opportunité d'être ajoutée au cocktail MULE.

Récemment, nous avons vu l'annonce de nouveaux plans pour ouvrir des sites de sports électroniques et de divertissement immersifs dans des développements importants de centres commerciaux. Al Qana, les développeurs d'Abou Dhabi ont révélé la signature d'un accord avec Robocom VR pour construire PIXEL, un complexe de jeux eSports et VR prévu, qui ouvrira en 2021 dans le complexe de vente au détail et de loisirs. La capacité de faire appel à l'élément de divertissement pour conduire la nouvelle génération d'audience est alimentée par l'ingénierie sociale à travers la nourriture et le plaisir pour créer la bonne atmosphère.

Alors que le paysage est encore relativement indéfini, la seule constante est que le public du futur sort de son isolement forcé avec une forte soif de divertissement social – et dans les limites des conditions actuelles, il est essentiel d'offrir le meilleur mix. Assurer la sécurité des clients et des employés, tout en offrant la possibilité de se débarrasser de la «fièvre des cabines» dont beaucoup d'entre nous souffrent, semble être la voie à suivre.

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QUALITÉ D'EXPÉRIENCE


Souvent défini comme du temps libre, le temps libre correspond aux heures passées loin des affaires, du travail, des tâches domestiques et des besoins humains nécessaires tels que manger et dormir. Pour la plupart des gens, le temps de loisir est précieux et il y en a peu, alors plus que jamais, les gens recherchent des concepts passionnants et innovants pour profiter et tirer le meilleur parti de leur temps libre. Here, RLI takes a look at just a few of those that are making waves.

In a world that has changed so dramatically from the beginning of the year to now, consumers approach their leisure time in a more mannered and considered way, wanting to make the absolute most of any time and experience that they embark on.

With these expectations having changed and with them set to continue to do so, Paul Moreton, Group Creative Director at Merlin Entertainments lists six key future trends to watch in his article ‘Key trends for future attractions with Merlin Entertainments’ Paul Moreton’. These are ‘the power of togetherness’, ‘the importance of play’, ‘the power of storytelling’, ‘the rise of participative immersion’, ‘heritage and authenticity’, and ‘the rise of the conscious consumer’.

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With consumer trends and expectations changing, here are a few of the current concepts that are taking the world by storm and are ahead of the curve in the leisure and entertainment industry.

An exceptional guest experience has been created by DyMoRides, The Flying Experience Company who are rolling out the FLYING THEATER ADVENTURES technology to the world of retail and leisure. Its compact system allows guests to enjoy the feeling of flying and this is achieved by a standing/semi-prone position of the guests during flight and a sophisticated, patented motion-drive-and-control-system. The company has put together a growing library of different films with different adventures for various target groups from the very young to the adventure seeking teenagers, adults and even grandparents, who prefer glider-styled Flying Experiences over fast turns and quick moves.

A unique leisure activity from KCC is BattleKart, an innovative leisure activity that mixes karting with augmented reality. Whilst driving a kart, the player is immersed into a virtual projected environment. More than just racing, it does not focus on the ‘race’ component of traditional karting and caters to a wider audience thus offers a more immersive experience. With family, friends or colleagues, BattleKart offers a unique immersive experience with a guaranteed excitement and due to its projected nature; the concept can be easily integrated into shopping centres, exhibition halls and other leisure destinations.

Smurfs Theme Park
Battlekart Presentation

Also designed by KCC was the Smurfs Indoor Theme Park in Shanghai that was opened earlier this year. After two years of intense design and construction, the 8,000sq m park was unveiled back in May. Part of a mixed-use development, the leisure destination was developed by the Shimao Property Holdings Ltd, one of the largest property developers in China. Upon entering the family-friendly leisure space, guests go through a maze to find the hidden world of the Smurfs where there are three themed zones scaled to make visitors feel Smurf-sized, the fantastic forest, the Smurfs village and Gargamel’s house. The park also contains 29 Smurf themed attractions to offer kids and their families an unforgettable and marvellous time.

Social darts is an activity that is growing and Flight Club is a fast growing concept with locations in the US and the UK, offering an experience which brings guests together for unexpected, ridiculous, joy. The concept reinvents darts for the twenty first century which includes a range of fast and exciting multi-player games that are built to bring people together and designed to keep you unexpectedly hooked. It allows people of all ability to come together to enjoy a new darts experience that includes bespoke cocktails and delicious sharing boards and immensely tasty pizzas.

Puttshack Sapphire Course3
Topgolf Glendale AZ 033

Alongside darts, the different types of golf have seen a major resurgence on the leisure scene in recent times, and two concepts in particular are driving this renaissance, Puttshack and Topgolf.

Puttshack has rewritten the rules of mini golf and pits together modern tech with crazy courses and cool vibes with game faces for one fantastic experience. With three locations in the UK and another three in the US, the crazy courses on offer feature custom themed holes, interactive leader boards and a digital prize wheel where you can get hooked up. It also features world-class cuisine pre-game or post-game. From vegans to omnivores and cocktail connoisseurs, everyone is welcome to discover the excellent menu on offer.

Topgolf is a global sports entertainment company headquartered in Dallas, Texas with locations in the US, UK and Australia. This concept brings people together in meaningful ways through the experiences they create, the innovation they champion and the good that the company does. Beginning life as a simple idea to enhance the game of golf, Topgolf has grown into a movement where people from all walks of life connect at the intersection of technology and sports entertainment.


MAPIC GOES DIGITAL


MAPIC 2020 have announced that the international retail property market will now take place entirely online via the new MAPIC Digital platform. This news comes after the physical gathering that was originally scheduled to be held on the 17-18 November in Cannes has had to be cancelled due to the impact of the Covid-19 pandemic.

LeisurUp 2020, the new international B2B event for leisure professionals, programmed to take place alongside MAPIC, will also be 100 per cent online as part of MAPIC Digital. The next physical editions of MAPIC and LeisurUp will take place in Cannes in November 2021.

The new online platform will be available to retailers, retail property and leisure professionals from all over the world via www.mapic.com from 2 November to 31 December 2020. As part of the conference program for the event, a section of it will be live streamed across the 17-18 November (this can be seen in more detail on the opposite page), whilst another part of it will incorporate On Demand conferences that will run from 2 November.

“MAPIC Digital will bring the international retail real estate community and leisure specialists together to network, hold virtual business meetings, access online conferences and white papers and discover new city centres, retail and leisure projects,” says Nathalie Depetro, MAPIC Director. “The pandemic has had a massive impact on retailers and consumers’ shopping habits throughout the world. Now, more than ever, the international retail sector needs to come together to discuss today’s challenges and tomorrow’s retail solutions,” adds Depetro.

MAPIC Digital will offer a compact conference programme of 20 sessions that will feature high-level speakers including CEOs and senior executives. Entitled “Embracing collaborative retail: ready to change the rules?” the programme will be freely accessible to all on the platform and will focus on three key topics:

1. CITIES AND MIXED USE

The speakers on this theme come from such destinations as Area15, a shopping complex in Las Vegas offering mainly entertainment and immersive activities, and Time Out Market. A session will also be dedicated to the French market and the requalification of suburban areas, plus a session on the Italian commercial landscape.

Outlets are also evolving towards mixed-use leisure spaces. Generally built outdoors, their format fits very well with current developments and the integration of catering and leisure spaces. Dedicated conference sessions include the participation of TORG (The Outlet Resource Group) and Salomon.

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2. PHYGITAL

This is the new commercial standard that corresponds perfectly to new-style consumers. Collaboration and innovation are the key words – collaboration between all stakeholders in retail property but also by combining sales techniques, and innovation across the entire value chain, whether technological or societal, leading to more sustainability, improved customer knowledge, reduced costs, and increased traffic.

While no retailer can do without an e-commerce site today, DNVBs (Digital Native Vertical Brands created online, such as Sézane, Glossier, and Everlane) are increasingly looking for a real-world storefront.

This topic will be discussed during the conference on “Think physical retail, think different” with Michele Molon, EVP Omnichannel & Member of the Management Board, Swarovski, Carsten KELLER, Vice President for Direct-to-Consumer, Zalando and Benjamin Calleja, CEO & Founder, Livit Design.

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3. FOOD SERVICE AND LEISURE

This sector plays a central role in enriching and extending the visitor experience in shopping malls and living spaces. Sporting activities, branded events, games, and cultural activities are all good ways to help consumers engage with an experience they could not have at home.

Among the companies that will be speaking on this topic include The Smurfs, Bisounours, UCPA, Extreme International, Unlimited Snow, Wave Surfers, Magnicity, and Zamperla.

The next physical editions of MAPIC and LeisurUp are now due to take place in Cannes in November 2021.

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Aug2019



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