L'examen de l'agence Coca-Cola favorisera les agences mondiales axées sur le numérique

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  • Coca-Cola lance une revue complète de ses pratiques marketing et de ses agences partenaires.
  • Et les stratégies mondiales et l'innovation numérique seront probablement les principales priorités.
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The Coca-Cola Co. lance un examen global complet de sa planification médiatique et créative, ainsi que de ses pratiques d'achat, par Âge de l'annonce.

Usine d'embouteillage de Coca Cola

L'examen des agences de Coca-Cola favorisera les agences mondiales et axées sur le numérique.

REUTERS / Lucy Nicholson


Les agences créatives et médiatiques, telles que Wieden + Kennedy, Anomaly et McCann, seront examinées de près au fur et à mesure que la marque réévalue ses investissements marketing. L'année dernière, Coca-Cola a dépensé environ 4,2 milliards de dollars en publicité, ce qui en fait l'un des 20 plus grands annonceurs au monde, par Datacenter d'Ad Age. Une part importante de ce budget sera à gagner lors de cette revue, qui débutera au premier trimestre 2021.

Les priorités de Coca-Cola avec cet examen de l'agence comprendront probablement:

  • Stratégies de marché globales plutôt qu'individuelles. L'annonce fait suite à celle de Coca-Cola décision récente pour supprimer une part significative de ses 400 marques – couper les produits qui ne se vendent que dans certaines régions au profit de produits attrayants à l'échelle mondiale. La société favorisera probablement les agences qui peuvent évoluer de la même manière dans plusieurs pays, par opposition aux agences hyperlocales.
  • Un accent sur la production et la technologie de contenu numérique. La pandémie a accéléré la transition des habitudes de consommation vers le numérique, et Coca-Cola a réaligné ses efforts en conséquence. En juin, Coca-Cola redémarré ses efforts de marketing avec un plus grand accent sur le streaming et la production de contenu en temps réel. Il a également étendu son utilisation de la nouvelle technologie mobile, en ajoutant Codes QR à ses fontaines à soda Freestyle pour réduire les risques d'infection. L'examen donnera probablement la priorité aux agences qui peuvent soutenir les efforts numériques adaptatifs de Coca-Cola.

L'examen de l'agence Coca-Cola peut également conduire à une en logement de sa commercialisation, une approche plus attrayante dans un contexte de ralentissement économique. La société a signalé un 28% baisse du chiffre d'affaires net au T2 et 9% baisse au T3, due en partie à la perte d'événements en direct, qui constituent une part importante de son activité.

Cela s'ajoute aux incitatifs de réduction des coûts de Coca-Cola en matière de logement, une stratégie déjà adoptée par d'autres grands annonceurs comme Procter & Gamble et Anheuser-Busch ces dernières années. L'agence créative interne de Coca-Cola, KO: OP, jouera probablement un rôle plus important à la lumière de cet examen.

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