Les principaux dirigeants d'Amazon Inde discutent de la stratégie 2021 – Date limite

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EXCLUSIF: En tant que marché du streaming à la croissance la plus rapide au monde, l'Inde est devenue un champ de bataille clé pour les principaux acteurs en ligne qui tentent de se tailler une base d'abonnés fidèles.

Les géants américains sont en concurrence avec les radiodiffuseurs locaux et les arrivants en VOD dans un territoire qui a du chemin à parcourir avant d'atteindre la saturation – un rapport de PWC publié en octobre affirmait que la valeur marchande globale passerait de 708 millions de dollars en 2019 à 2,7 milliards de dollars en 2024.

Disney + Hotstar est un leader local établi avec plus de 400 millions de téléchargements pour son application à travers ses différents niveaux, ainsi que plus de 26 millions d'abonnés payants. Le géant américain Netflix compte au nord de quatre millions d'abonnés, tandis qu'Amazon ne révèle pas de sous-numéros, mais les analystes l'ont fixé entre 10 et 15 millions pour l'offre Prime plus large, qui donne accès au service vidéo.

«L'Inde est actuellement l'un des marchés de streaming les plus excitants au monde et il existe de nombreux types de modèles», explique Gaurav Gandhi, directeur et directeur général national d'Amazon Prime Video, Inde, lors d'une discussion exclusive avec Date limite.

«Les diffuseurs ont des services de streaming, il existe des modèles freemium, ainsi que des acteurs qui ont des liens avec les télécommunications qui ont des modèles d'agrégation», poursuit-il. «À un certain niveau, ils sont tous en concurrence, mais la marge de manœuvre pour la croissance est énorme, dans trois à quatre ans, nous pensons qu'il y aura autant de personnes qui diffuseront des vidéos sur leurs appareils que de regarder la télévision aujourd'hui, l'opportunité est très grande.»

L'Amazonie aux poches profondes a reconnu cette opportunité. 2020 a peut-être généralement été une année de consolidation et de compassion pour le secteur du divertissement, mais le verrouillage représentait une chance pour les banderoles de jouer un rôle agressif pour le public, et en Inde, Amazon a choisi de poursuivre des films de marque qui étaient sur le point de devenir un grand box-office théâtral. titres mais ont vu leurs plans de sortie sabotés par la pandémie.

«La pandémie a accéléré la croissance numérique en Inde. Nous avons la chance de disposer d'un nombre important d'originaux, et nous avons également doublé notre investissement dans les films au cours de cette période », déclare Gandhi.

Gulabo Sitabo
Gulabo Sitabo
Amazone

Le streamer a fait la une des journaux quelques mois après le début du verrouillage lorsqu'il a repris la comédie hindi Gulabo Sitabo mettant en vedette Amitabh Bachchan et Ayushmann Khurrana dans le cadre d'un ensemble de sept fonctionnalités qu'il a dévoilé en un seul coup de contenu accrocheur. Cet accord a été suivi plus tard dans l'année par une nouvelle liste de titres théâtraux, y compris Coolie n ° 1 avec Varun Dhawan et Sara Ali Khan, sorti le jour de Noël. Au total, il a fait ses débuts 19 films directement sur le service pendant la pandémie.

«Tous ces titres ont fait de bons chiffres», ajoute Gandhi. "Gulabo Sitabo et Shakuntala Devi (la biographie de l'expert mathématique titulaire avec Vidya Balan) est rapidement devenue les films les plus regardés sur le service en Inde, et nos films en hindi les plus regardés dans le monde.

Originaux

Les acquisitions éclatantes d'Amazon ont peut-être attiré le plus d'attention en 2020, mais l'équipe reste concentrée sur sa stratégie d'origine.

Aparna Purohit, responsable de India Originals, révèle que la société compte actuellement 31 films et séries à divers stades de production et de post-production, avec 50 autres en développement.

En 2020, il a lancé huit séries produites en interne, dont celle de Kabir Khan L'armée oubliée, l'Abhishek Bachchan avec Respirez – Dans les ombres des producteurs Abundantia Entertainment, et Sons Of The Soil: Panthères roses de Jaipur produit par BBC Studios India.

Bien sûr, la pandémie a provoqué des retards et des perturbations sur l'ensemble de la liste. «Presque tout ce qui se trouvait sur les étages a été interrompu», dit Purohit. «Lentement et régulièrement, nous remettons les choses en production, tout en suivant tous les protocoles gouvernementaux. C’est un monde différent et il y a beaucoup plus de nuances et de spécifications maintenant, cela prend du temps. »

La stratégie originale est globale, englobant des réalisateurs chevronnés et le lancement de nouveaux talents dans une variété de genres. «Notre stratégie est toujours orientée client vers l'arrière – qu'est-ce qui n'a pas été résolu? Quelles lacunes existent? Comment pouvons-nous offrir aux clients ce qu'ils souhaitent regarder? » Ajoute Purohit.

Respirez: dans les ombres
Abhishek Bachchan dans «Breathe: Into The Shadows»
Amazone

«Nous voulons raconter des histoires authentiques qui sont vraiment ancrées dans notre sol», poursuit le dirigeant. «Nous voulions raconter des histoires hyper-locales, nous pensons que plus vous êtes local, plus vous êtes mondial.»

Le contenu de l'ardoise va des comédies spéciales aux documentaires sportifs, aux émissions pour jeunes adultes et aux programmes LGBTQI. Les créatifs et les artistes impliqués sont la clé de tout. «Nous aimons croire que nous sommes un foyer de talents. Tous ceux avec qui nous travaillons viennent et travaillent avec nous encore et encore. Nous sommes vraiment des facilitateurs pour les créateurs et les acteurs. »

Les dirigeants ne seront pas attirés si Amazon conclut des accords exclusifs sur les talents, tels que ceux que les streamers ont signés avec des créatifs clés dans d'autres pays, mais l'espoir est que les talents reviendront au service après avoir été convaincus par les récents succès.

Sur l'ardoise de série pour 2021 est La dernière heure, avec Sanjay Kapoor et Raima Sen et produit par Asif Kapadia, drame médical Journaux de Mumbai, avec Mohit Raina, Konkana Sen et Tina Desai, qui arrive en mars, et un drame politique Tandav, avec Saif Ali Khan, Dimple Kapadia, Sunil Grover et créé par Ali Abbas Zafar, arrivée le 15 janvier.

Coexistence théâtrale

Mis à part les fermetures en cas de pandémie, l'Inde reste un premier marché théâtral. Jusqu'à récemment, la majorité des séries dramatiques étaient des feuilletons quotidiens d'une demi-heure qui se composaient souvent de centaines ou de milliers d'épisodes. Le boom fulgurant a provoqué une nouvelle vague de contenus de séries haut de gamme, mais le cinéma reste roi dans le pays qui produit plus de longs métrages par an que tout autre.

Les acquisitions d'Amazon en 2020 ont été un baume bienvenu pour les blessures causées par les fermetures, donnant un foyer à des sorties à gros prix qui ont été retardées indéfiniment et permettant au public de consommer du contenu étoilé frais, mais que se passe-t-il lorsque les salles rouvrent?

Gandhi et Purohit affirment que, tandis que le streamer continuera à poursuivre son expansion, les deux médiums peuvent coexister efficacement en Inde. Une fois les salles rouvertes, la stratégie d'acquisitions consistera à rechercher des offres permettant aux films de bénéficier d'une fenêtre théâtrale de quatre à huit semaines avant leur lancement en ligne. À l'heure actuelle, Amazon a réussi à conclure de tels accords avec Salman Khan Ventures, les films Yash Raj et Dharma.

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Vidéo Amazon Prime

«En Inde, nous avons beaucoup de« et »plutôt que de« ou », les clients iront au cinéma mais regarderont également de nombreux films de différentes manières», commente Gandhi. «Il est difficile de dire comment cela se déroulera car nous ne pouvons pas prédire l’avenir, mais dans l’avenir, il existe de nombreuses opportunités.»

L’exécutif affirme que si l’Inde est une nation avide de cinéma, ses 9500 écrans de cinéma ont du mal à répondre à sa vaste population, ce qui signifie que de nombreuses personnes n’ont pas la possibilité de regarder les dernières sorties en salles. Il est optimiste quant à l'attrait croissant d'un lancement fulgurant pour les cinéastes indiens.

«Nous offrons un accès plus large à ces films», affirme Gandhi. «Les habitudes des clients continuent d'évoluer rapidement. Ils regardent de plus en plus de contenu en ligne. Les producteurs et les créateurs ont de plus en plus confiance en la portée et l’ampleur que nous pouvons leur offrir. »

Poursuite de la croissance

Les dirigeants d'Amazon ne s'attendent pas à ce que le boom du streaming ralentisse considérablement en 2021, malgré l'espoir que les verrouillages disparaîtront.

«L'Inde a des données bon marché et abordables, un groupe démographique très jeune dont les habitudes changent, et nous avons un contenu très diversifié – nous faisons des programmes en neuf langues», commente Gandhi.

L'Inde est un pays de 1,4 milliard d'habitants et 22 langues, et bien que le cinéma Bollywood en hindi soit souvent le plus reconnu au monde, Gandhi révèle que le streamer a été largement consommé pour son contenu dans d'autres langues telles que le tamoul et le télougou.

«Prime Video existe depuis quatre ans et nous avons constaté une croissance phénoménale à la fois du nombre d’abonnés et de notre pénétration dans le pays – nous sommes maintenant regardés dans plus de 4 300 villes en Inde», déclare Gandhi. "C’est remarquable parce que beaucoup de gens pensaient que les SVOD étaient juste dans les grandes villes, mais ce n’est pas vrai – notre stratégie de programmation dans de nombreuses langues, ainsi que notre distribution sur tous les appareils, nous a permis de les regarder dans toutes les régions de l’Inde."

Il y avait une propagation de cinq langues dans les 19 films que le service a fait ses débuts en 2020, et Gandhi ajoute que 50% de la consommation de ces titres locaux provenait de l'extérieur de leur pays d'origine.

L'appétit pour le contenu indien, cependant, ne vient pas seulement de l'Inde. Les dirigeants révèlent qu'un téléspectateur sur cinq pour le contenu indien sur le service vient de l'extérieur du pays, avec une grande diaspora indienne dans le monde et un appétit croissant à l'échelle mondiale pour le contenu en langue étrangère. Au total, le contenu indien du service est désormais regardé dans 180 pays.

«Je crois sincèrement que les émissions que nous créons transcendent le langage et la géographie», conclut Purohit.



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