Les plus grandes tendances de la conception graphique pour 2021, telles que prédites par les principaux créatifs

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Alors que nous arrivons à la fin de ces 12 mois tumultueux, il semble (croiser les doigts) qu'il y a de la lumière au bout du tunnel. Il est donc temps de se tourner vers l'avenir. Mais que vaut-il exactement pour les graphistes?

Pour répondre à cette question, nous avons fait équipe avec Shillington, qui sait une chose ou deux sur le métier de graphiste et où la discipline se dirige. Dans cet article, nous partageons six grandes tendances que nous nous attendons à voir en 2021, avec les informations de certains chefs de file de la communauté créative.

De toute évidence, personne ne peut prédire ce qui se passera dans la nouvelle année avec un degré de précision quelconque en ce moment. Alors ne prenez rien de tout cela comme un évangile. Au lieu de cela, nous espérons que cela vous donnera une idée de la façon de naviguer dans l'année à venir et vous aidera à rester tourné vers l'avenir, dans l'optimisme et la solidarité.

Tendance 1: durabilité

L'idée de développer une nouvelle relation plus durable avec notre environnement n'a cessé de croître tout au long des années 2010. Mais en 2020, une année où beaucoup d'entre nous ont pu passer plus de temps à l'extérieur, profiter de grands espaces et d'un ciel sans avion, tout a commencé à se sentir un peu plus réel et réalisable.

«Derrière toutes les souffrances et les difficultés économiques de la pandémie de coronavirus, les verrouillages internationaux ont aidé la cause environnementale», déclare Astrid Stavro, partenaire chez Pentacle. "Nous avons tous eu un aperçu de ce à quoi pourrait ressembler un monde plus vert et, espérons-le, 2021 sera l'année où nous tiendrons compte des leçons de l'action collective utilisée contre le coronavirus pour répondre efficacement au changement climatique et aux autres inégalités sociales."

Les créations & SMITH pour la gamme de tisanes d'Afrique de l'Est Kib sont inspirées de la circularité

Les créations & SMITH pour la gamme de tisanes d'Afrique de l'Est Kib sont inspirées de la circularité

Emballage positif

Cette approche est de plus en plus visible dans les industries du design et de l'emballage. On peut le voir, par exemple, dans les conceptions de & SMITH pour la gamme de tisanes Kib, inspirées par la notion de «vie circulaire», et l'identité d'OMSE pour Grounded, une marque d'emballage durable qui se décompose littéralement.

Un autre bon exemple de 2020 est la marque et l'emballage de Horse pour Good Things Brewing, qui prétend être la brasserie la plus durable au monde. Et notez qu'il n'y a pas de “ greenwashing '' vide ici: l'entreprise est complètement économe en énergie et hors réseau, avec tout ce qui est recyclé et réutilisé de l'eau aux céréales.

L'identité d'OMSE pour Grounded, une marque d'emballage durable qui se décompose

L'identité d'OMSE pour Grounded, une marque d'emballage durable qui se décompose

L'identité et l'emballage du studio de design Horse pour une brasserie Good Things durable

L'identité et l'emballage du studio de design Horse pour une brasserie Good Things durable

Action pratique

«La prise de conscience mondiale envers la durabilité a conduit à un énorme changement dans notre façon de concevoir le design», déclare Eve Warren, designer chez Nourriture de robot. «Et c'est plus que jamais que les grandes marques doivent s'engager et montrer la voie. Les consommateurs sont plus conscients de leur responsabilité sociale, et cela s'étend à la conception des emballages.

Plus important encore, ces mots sont désormais assortis d’actions, tant au niveau personnel qu’au niveau macro. «En lock-out, je suis passé des produits de nettoyage et de lessive en plastique volumineux à l'étonnant service d'abonnement aux détergents écologiques Smol», ajoute Eve. «Ils affirment utiliser le premier emballage 100% sans plastique et à sécurité enfant au monde pour ses produits de vaisselle et de lessive.

"Avec cette décision, l'entreprise économise plus de quatre tonnes de déchets plastiques par semaine par rapport à ses concurrents. Je prévois que 2021 verra plus de marques emboîter le pas, et de nombreux consommateurs rechercheront des produits plus durables pour désintoxiquer davantage leur maison."

Renouer avec la nature

Ce n'est pas seulement bon pour la planète, mais bon pour nous en tant que personnes, estime Damian Graham, designer en interne Marques Pentland. «Les consommateurs devront obtenir une certaine forme de lien physique avec la nature et avec leurs semblables pour améliorer leur santé mentale. Des applications pourraient y contribuer. Le mouvement cycliste de «Éclatement» est une autre tendance qui va dans ce sens. "

Plus largement, le concept va influencer notre travail de conception à tous les niveaux, prédit Shanti Sparrow, graphiste, illustrateur et Shillington New York Maître de conférences. «Après une année de distanciation sociale et d'isolement, je m'attends à voir le design adopter un ton plus humaniste et organique», dit-elle. "Cela inclura des textures de bon goût imitant les techniques d'impression à la main, le grain, les coups de pinceau et les formes organiques qui relient la personne derrière le dessin avec la personne qui regarde le dessin."

Tendance 2: ambiance rétro

Après l'année que nous avons eue, il n'est pas surprenant que nous revenions à ce qui semble être des temps plus faciles en ce moment. La nostalgie, en bref, atteint des sommets records. Par conséquent, nous voyons beaucoup de polices rétro et de palettes de couleurs au cours des derniers mois, agissant comme une sorte de couverture de confort graphique.

Cette approche se voit clairement, par exemple, dans l'identité de Koto pour Meatable, qui vise à être la première entreprise à produire de la viande sans danger de manière efficace et durable à grande échelle. Cela est également évident dans la marque Alphabetical pour Five Films for Freedom, un festival LGBTQ + organisé cette année, et dans l'identité dramatique de la photocopieuse de Everything Will Be Fine pour Conviction Records, une entreprise sociale pour anciens détenus.

L'identité de Koto pour Meatable

L'identité de Koto pour Meatable

Marque alphabétique pour Five Films for Freedom

Marque alphabétique pour Five Films for Freedom

La pandémie étant susceptible de continuer à faire la une des journaux pendant un certain temps encore, nous pensons que les designs rétro et vintage seront demandés partout en 2021. "Je pense qu'il est vraiment intéressant de voir combien de personnes ont sauté sur l'ensemble d'icônes iPhone sans couleur de @ Traf", déclare Creative réalisateur Ric Bell. "Les concepteurs recherchent souvent une nouvelle couleur RVB pour l'icône de leur application ou une combinaison de couleurs dégradées pour leur marque que personne n'a utilisée auparavant. Mais peut-être qu'après la folie de 2020, les gens voudront prendre un répit de ce brillant et multicolore monde et repliez-vous dans un environnement plus feutré, semblable à celui de la page imprimée; plus agréable à regarder, avec une sensation rassurante de nostalgie. "

Tendance 3: optimisme et espièglerie

Alors que la pandémie n'est pas terminée, l'arrivée des premiers vaccins et une nouvelle présence à la Maison Blanche signifie que la morosité incessante que nous avons subie en 2020 commence à céder la place à quelque chose de plus optimiste. Quoi qu'il arrive, les gens se tourneront vers les industries créatives pour les aider à les élever en 2021, et nous prévoyons que la positivité, le jeu, la couleur et les motifs vibrants feront tous sensation.

«Les gens aspirent à ce que la vie redevienne plus libre, à la fois des contraintes physiques du verrouillage et de la surcharge mentale de l'ère Trump», déclare le directeur de la création Louiza Rabouhi. "Mes clients sont enthousiasmés par les conceptions qui reflètent un avenir plus ouvert et inclusif." Illustrateur Michelle Solomon est d'accord. "2021 consistera à trouver des moyens d'être positifs malgré les défis, contrairement aux vibrations plus sombres de 2020", prédit-elle. "Nous avons tous besoin d'un art et d'un design inspirants à ce stade!"

Actualisation de Pentagram pour Virgin Money

Actualisation de Pentagram pour Virgin Money

Systèmes dynamiques

Quelle forme cela prendra-t-il? Designer Luke Tonge prédit que: "Nous verrons beaucoup d'illustrations ou d'animations charmantes et pleines d'esprit, dont certaines en 3D et de la typographie cinétique, alors que les marques continuent de réaliser la puissance des systèmes dynamiques et conviviaux. Je pense aussi qu'en général il y en aura beaucoup de travail audacieux, coloré et optimiste l'année prochaine, reflétant l'espoir que nous ressentons tous avec les vaccins devant nous et Trump derrière nous. "

Pour s'inspirer, les concepteurs feraient bien de se tourner vers des exemples de 2020, tels que la refonte ludique de Virgin Money par Pentagram; La nouvelle image réconfortante et animée de dessins animés d'Universal Favourite de la clinique de santé en ligne pour hommes Mosh; et l'identité ludique de True North pour Showtown, le musée du divertissement de Blackpool.

Universal Favorite renomme la clinique de santé en ligne pour hommes Mosh

Universal Favorite renomme la clinique de santé en ligne pour hommes Mosh

L'identité ludique de True North pour le tout premier musée de Blackpool

L'identité ludique de True North pour le tout premier musée de Blackpool

4. Authentique et honnête

Après une année 2020 perturbatrice, nous nous sentons tous un peu crus, épuisés et cyniques. Nous ne voulons certainement pas être dénoncés, trompés ou patronnés par des campagnes de marketing désinvoltes et vides. Et nous pensons que cela se reflétera dans la conception graphique de 2021 à travers un travail plus significatif et authentique, qui parle vraiment à ce public.

Nous voyons déjà des signes de cette tendance en action. Deux grands exemples de 2020 de DesignStudio étaient sa nouvelle image de marque d'Oberlo, une plate-forme de commerce électronique destinée aux jeunes entrepreneurs, et son changement de marque incroyablement honnête de la compagnie d'assurance Getsafe.

Une autre bonne étude de cas à vérifier est l'identité de Brand Brothers pour Dualist, la première parka 100% réversible au monde.

DesignStudio rebaptise Oberlo

DesignStudio rebaptise Oberlo

Le nouveau nom `` imparfait '' de DesignStudio pour Getsafe

Le nouveau nom “ imparfait '' de DesignStudio pour Getsafe

Rebelle contre la perfection

«Un changement culturel est définitivement en jeu», déclare Jonny Costello de Club d'art pour adultes. "Oui, cela traverse une étape étrange et désordonnée où les gens ne comprennent toujours pas mais les marques et les agences s'orientent vers des messages plus authentiques et plus socialement conscients, ce qui ne peut être qu'une bonne chose."

Et comment cela est-il susceptible de se manifester en termes de tendances graphiques spécifiques? "Je pense que l'année prochaine, nous allons voir beaucoup de types moche … comme délibérément moche", suggère Zipeng Zhu alias Mr Dazzle. Ce sera une façon de se rebeller contre le perfectionnisme auquel nous aspirions tous avant que Covid-19 ne nous fasse réaliser à quel point c'est ridicule et irréaliste. "Je pense que les gens ont juste fini d'être parfaits", ajoute-t-il.

Identité de Brand Brothers pour Dualist

Identité de Brand Brothers pour Dualist

5. Un nouvel été d'amour

Après avoir été enfermés pendant des mois dans nos maisons et empêchés de socialiser, les gens ont soif de liberté. Si les choses commencent à s'améliorer, les mois les plus chauds de l'année prochaine pourraient-ils être un nouvel été d'amour, avec des gens qui font la fête et célèbrent un monde post-pandémique? Si tel est le cas, cette influence va certainement se répandre dans le monde du design.

Si cela se produit, il existe d'excellentes études de cas de 2020 qui pourraient vous inciter à monter à bord. Découvrez, par exemple, la série d'affiches de Hugmun pour Cinemateket Trondheim, un cinéma d'art et essai norvégien, qui exploite le concept du voyage au LSD pour signifier la nature incroyablement immersive du cinéma.

Ou il y a la police de caractères smiley de Folch pour Acid House Barcelona, ​​le centre d'innovation créative qu'elle a aidé à lancer à Poblenou l'année dernière. Il y a aussi une ambiance de fête rétro dans la marque The Plant pour le Seven Dials Market de Covent Garden à Londres, qui s'inspire de la pochette d'album emblématique de Warhol pour le Velvet Underground.

Série d'affiches Acid Trip de Hugmun pour un cinéma d'art et essai norvégien

Série d'affiches Acid Trip de Hugmun pour un cinéma d'art et essai norvégien

La police de caractères `` fluide et énergique '' de Folch pour Acid House Barcelona

La police de caractères “ fluide et énergique '' de Folch pour Acid House Barcelona

L'usine crée une image de marque Velvet Underground pour le marché des sept cadrans de Covent Garden

L'usine crée une image de marque Velvet Underground pour le marché des sept cadrans de Covent Garden

6. Se réunir

L'année 2020 nous a rappelé à quel point la communauté est importante, en termes de communauté créative, de notre communauté locale et de la communauté de l'humanité dans son ensemble. Par conséquent, nous prévoyons que la conception centrée sur l'humain sera une énorme tendance en 2021.

«Tout au long de l'histoire, l'art et le design ont été utilisés pour rassembler les gens», déclare Tom Berry, fondateur et directeur créatif de Studio Bennü. "La communauté créative a vraiment uni ses forces cette année pour faire la lumière sur nos vrais héros. Je vois cette tendance se poursuivre en 2021 avec un accent sur la santé mentale et le changement climatique."

Un exemple de la façon dont ces thèmes peuvent être traduits en travail de conception est celui de Shanti Sparrow. identité pour les expositions de remise des diplômes du printemps de Shillington. Ces visuels envoûtants sont inspirés des concepts de travail d'équipe et de personnes travaillant vers une vision commune; ils représentent également les liens forts tissés entre les enseignants et les étudiants. D'une manière totalement différente, l'approche peut également être vue dans le changement de nom de TWA du musée de la crème glacée, qui est intelligemment conçu pour encourager les gens à se connecter.

L'identité de Shanti Sparrow pour les expositions de remise des diplômes du printemps de Shillington

L'identité de Shanti Sparrow pour les expositions de remise des diplômes du printemps de Shillington

TWA rebaptise le musée de la crème glacée

TWA rebaptise le musée de la crème glacée

Conclusion

Alors qu'est-ce que tout cela signifie? Si nous pouvions résumer ce que pense la communauté du design pour l'année à venir, il faudrait dire qu'il y a un air d'optimisme prudent. Et cela va de pair avec une passion et une détermination à affronter la nouvelle année de front et à utiliser l'expérience de 2020 pour nous aider à faire un travail meilleur et plus approfondi en 2021.

Comme Radim Malinic de Marque Nu dit: "Nous voulons que les gens ressentent quelque chose et ressentent quelque chose d'excellent. À la suite de cette année révolutionnaire, à la saveur Covid, je pense que nous prendrons davantage de décisions sur la façon de faire un travail qui communique des éléments de surprise. , compassion et connexion avec notre public. "

Cela dit, la chose la plus importante que nous ayons apprise au cours de la dernière année est peut-être que le travail n'est pas tout. «C'est une partie de votre vie bien sûr, mais cela ne devrait pas vous définir», souligne Michael C Place de Construction de studio. "Le travail est génial, c'est cool, mais ce n'est pas tout. Les gens sont tout. La famille est tout. Les amis sont tout."

"Cette année a été une année solitaire pour la plupart d'entre nous", ajoute-t-il. "Cela a été difficile. Alors soyez gentil avec vous-même. Soyez gentil avec les autres. Écoutez les gens. Écoutez-vous. Tendez la main. Marchez. Perdez-vous. Prenez votre temps. Suivez ce chemin que vous n'avez jamais emprunté. Prenez le Cela m'a sauvé. Cela m'a rendu plus fort. Cela m'a rendu. Cela m'a gardé sain d'esprit. "



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