Les créateurs de TikTok quittent Creator Fund, une plate-forme d'accusation de vues coupantes

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Lorsque TikTok a annoncé un fonds pour les créateurs de 200 millions de dollars pour payer directement les créateurs pour leur contenu, cela aurait dû être une raison pour les créateurs de TikTok de se réjouir. Pourtant, à peine quelques semaines après le lancement du fonds, de nombreux créateurs sont déjà partis.

Quatre créateurs qui ont quitté le fonds ont tous cité le déclin des vues comme raison de leur départ. Nina Ward, qui compte 44 000 abonnés, a quitté le fonds après que ses publications soient passées d'au moins 1 000 vues par vidéo à quelques centaines par vidéo. De même ambre, qui compte près de 80 000 abonnés, a vu ses opinions passer de dizaines de milliers à des milliers.

Certains créateurs ont accusé TikTok de supprimer délibérément leur contenu.

"Je ne pense pas qu'ils veuillent vraiment payer (les créateurs)", Cee, a déclaré un créateur qui envisage actuellement de quitter le fonds. "Ils enlèvent une grande partie de leurs vues ou du moins suppriment leurs vidéos pour ne pas avoir à les payer autant qu'ils le devraient."

Il convient de noter que les autres comptes ont constaté peu ou pas de différence en termes d'audience après leur adhésion. Plusieurs créateurs ont attribué le changement soudain de vue à une concurrence accrue plutôt qu'à quelque chose d'intentionnel de la part de TikTok.

"Je pense que ce que (les créateurs) vivent, c'est un afflux de personnes qui se disent:" Oh, l'argent est impliqué maintenant, alors je vais intensifier mon contenu. Je vais publier plus, "" Jeff Couret, a déclaré un créateur de TikTok spécialisé dans le marketing numérique.

Un représentant de TikTok a déclaré que la diminution des vues était purement fortuite. Cependant, ce ne sont pas les premières rumeurs de suppression de contenu et les accusations s'inscrivent dans un plus grand schéma de méfiance entre les créateurs de TikTok et l'application elle-même.

Méfiance envers TikTok

Pour comprendre les craintes entourant le fonds, vous devez d'abord comprendre comment le Fonds des créateurs rémunère les utilisateurs et pourquoi c'est compliqué. Le fonds paie par vue (TikTok n'a pas précisé le montant), ce qui a frustré certains utilisateurs car les vues de TikTok sont souvent plus sporadiques et incohérentes que sur d'autres plates-formes.

En effet, l'interface principale de TikTok est la page "Pour vous", où votre vidéo, si elle est sélectionnée par l'algorithme de recommandation de l'application, est diffusée au-delà de vos abonnés à un public plus large. L'algorithme derrière la page «Pour vous» est mystérieux et addictif.

Cela fait partie de la magie de TikTok, et sans doute l’une des choses qui a attiré tant de créateurs vers la plate-forme. Vous pouvez avoir un maigre 100 abonnés et toujours vous réveiller avec des millions de vues. Mais cela signifie également qu'un algorithme inconnu peut améliorer votre contenu un jour et ne pas vous booster le lendemain.

Image de héros de téléphone TikTok

"Je pense que beaucoup de gens sont simplement conditionnés à l'algorithme, qui était si efficace pour expulser les gens," Austin, a déclaré un créateur comptant 24 000 abonnés. L'inconvénient de cela, a-t-il ajouté, est que si votre contenu cesse de faire la page «Pour vous», les gens blâment rapidement TikTok plutôt que leur propre contenu.

Essentiellement, lorsque le Creator Fund monétisait des vues, il monétisait un aspect de l'application très difficile à comprendre ou à contrôler pour les créateurs.

Ce n'est pas la première fois que des créateurs soupçonnent TikTok de suppression intentionnelle de contenu; L'application a déjà été accusée par le passé d'interdire certains contenus, en particulier des images de manifestations de Black Lives Matter. L'interdiction de l'ombre fait référence au moment où le contenu d'un utilisateur est bloqué ou partiellement bloqué sur une plate-forme en ligne afin qu'il ne soit pas évident pour l'utilisateur qu'il est interdit. Vous pouvez voir cette peur d'être banni de l'ombre se manifester alors que les gens essayaient de diffuser des informations sur le fonds.

Pour éviter d'être censurés, certains ont voilé leur critique du Creator Fund avec de fausses vidéos de maquillage. Dans ces articles, l'audio demande à l'utilisateur de commenter la vidéo «comme s'il s'agissait d'un tutoriel de maquillage tout à fait normal». La voix off décrit ensuite comment le fonds diminue l'audience et conseille aux créateurs de le quitter.

Une des vidéos a reçu plus d'un demi-million de vues et l'audio a été utilisé par 141 autres comptes.

Un moyen inefficace de monétiser

Pour de nombreux créateurs, quitter le fonds était une évidence quand ils ont vu combien ils gagnaient.

"Mes premiers jours, je n'ai gagné que 2 $, ce qui est déroutant car toutes mes vidéos ont été vues plus de 1 000 fois," Kathy, a déclaré un créateur de TikTok. "Ils ne savent pas trop combien de vues vous rapportent réellement une bonne somme d'argent."

TikTok n'a pas spécifié exactement combien il paie par vue, et de nombreux créateurs ont reflété la frustration de Kathy à gagner si peu malgré des milliers de vues.

Pour gagner beaucoup d'argent sur TikTok – comme la poignée de créateurs qui ont touché des salaires à sept chiffres l'année dernière – vous devez toujours sortir de l'application. Les chèques de paie du Creator Fund sont, pour la plupart, négligeables par rapport à ce que les influenceurs peuvent obtenir des publications sponsorisées ou des offres de marque.

Le TikTok Creator Fund a été conçu comme une étape clé permettant aux créateurs de monétiser leur contenu. Au lieu de cela, le fonds peut s'être retourné contre lui et augmenter la méfiance générale à l'égard de l'application.

Bien que TikTok ait promis de répondre aux préoccupations des utilisateurs, il est peut-être trop tard pour récupérer les créateurs qui sont déjà partis.

«Après avoir vu ce que cela a fait sur mon compte, cela n'en valait tout simplement pas la peine», a déclaré Ward. «Je voulais partir et m'amuser à créer du contenu pour mes abonnés.»

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