La scène du design de Milan rattrape le temps perdu avec un nouveau festival d'automne

00 Allestimento, 1+1+1, 2020. Ph G. Hanninen


L'état de la Milan la scène du design s'est rapprochée d'un sentiment de normalité avec l'inauguration de Milano Design City, un nouveau festival de design parrainé par la ville de Milan qui reprend là où l'annulation Salone del Mobile laisser derrière soi. Pendant deux semaines, du 28 septembre au 10 octobre, des salles d'exposition, des galeries et des studios se sont ouverts au public, relançant des projets laissés dans les limbes par la pandémie. Pendant la course, on pouvait trouver l'habituel FuoriSalone des drapeaux suspendus flottant à l'extérieur des devantures de magasin, signalant un lancement de produit ou une exposition, bien que disparus les bandes itinérantes d'étudiants en design néerlandais ou d'éditeurs surdoués Kvadrat sacs fourre-tout. À l'intérieur, après les contrôles de température et derrière les masques N95, l'ambiance était à l'optimisme prudent.

Global, Ville de design de Milan n'était pas tant une répétition pour la semaine du design en avril – les réalités de ce à quoi ressemblera un événement dans sept mois restera à voir – mais plutôt un test collectif pour savoir si la communauté, et la ville dans son ensemble, pourraient réussir un événement multi-sites coordonné dans des circonstances difficiles. En bref, ils le peuvent – principalement en raison d'un strict respect des procédures de sécurité, y compris les masques obligatoires, les invités limités, les contrôles de température et la collecte de données pour la recherche des contacts aux portes; mesures qui ont permis Italie mieux que les autres pays européens confrontés à une deuxième vague de pandémie.

«Je pense qu’il est important de regarder vers l’avenir, même en cette période difficile», déclare Massimo Orsini, fondateur de la marque de céramique Mutina, basée à Modène, à AD PRO. La pandémie avait suspendu l’ouverture du showroom milanais tant attendu de Mutina, Casa Mutina, où il avait prévu de présenter une collection de carreaux conçus par le fondateur de Memphis. Nathalie Du Pasquier en avril. Le showroom a finalement ouvert à la mi-juillet, mais Design City a permis à Mutina de lancer son dernier projet aux côtés d'autres marques italiennes. La société de marbre Marsotto a ouvert un nouveau showroom à Brera, tandis que des marques de meubles comme Moroso et Natuzzi lancé de nouvelles lignes; les sociétés d'éclairage Artemide et Flos ont fait des présentations; et les mastodontes du meuble Cassina et B&B Italia, comme beaucoup d'autres, ont publié des travaux initialement prévus pour Salone. «Nous sommes déterminés à montrer un signal important de rétablissement à la ville de Milan», ajoute Orsini.

Mais la décision de se lancer n'est pas venue sans hésitation. Compte tenu de l'ampleur des investissements nécessaires à la préparation du Salone, tout risquer sur un événement qui attirerait une fraction des participants était un pari. «Les projets étaient terminés et nous devions décider, est-ce que nous gardons celui-ci pour le prochain Salone ou pas?» déclare Valentina Ciuffi, fondatrice du centre d'exposition Alcova et commissaire de Brassless chez Nilufar Depot, une enquête auprès de designers contemporains chargés de créer de nouvelles pièces en métal inaugurée lors de Design City. «Nina [Yashar, fondatrice de Nilufar] était courageuse. Elle a dit: «Ok, les designers ont travaillé, c’est trop leur demander d’attendre l’année prochaine. Nous irons en ligne et ferons de notre mieux pour le promouvoir et appeler des amis et des collectionneurs venant d'Italie pour y assister. »Bien sûr, beaucoup moins de personnes, par rapport aux expositions précédentes, sont venues. Mais d'un autre côté, nous avons vraiment pu capter l'attention de ceux qui sont venus. Et un marché comme Nilufar n'est pas basé sur la quantité. »

Dans l'ensemble, les expositions étaient plus petites et les listes d'invités étaient étroitement contrôlées dans l'espoir que les initiatives numériques simultanées porteraient le poids de l'attention. «Maintenant que vous ne pouvez pas avoir accès à un public plus large, physiquement parlant, nous passons au numérique», déclare Andrea Cuman, partenaire du Studio Labo, le studio numérique qui a fondé le FuoriSalone en 2003. Zoom parle, showrooms virtuels et des expositions interactives en ligne ont été organisées parallèlement à des événements en personne. Par exemple, Ciuffi, qui dirige également l'agence de création numérique Studio Vedet, a créé un portail en ligne pour le Salone de fin de soirée hanté Bar Basso. Et rien que sur FuoriSalone.it, dit Cuman, «Nous comptons environ 700 000 pages vues sur notre site Web, avec 45% des visites de l'étranger, principalement des États-Unis» L'aspect numérique de Milano Design City sera central à l'avenir alors que les voyages internationaux sont toujours hors de propos.



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