Jeu social: le vilain et le gentil de 2020

socialgamingkb

Noël approche à grands pas et avec lui le début d'une nouvelle année. Ce que nous sommes le plus heureux de voir en 2021, c'est comment les marques commencent vraiment à exploiter la puissance de la communauté des joueurs. En attendant, il y a beaucoup de succès et de ratés sur lesquels réfléchir et nous commencerons par cette liste de marques Naughty and Nice et leurs campagnes qui ont atterri d'un côté ou même des deux côtés.


LA NAUGHTY

Burger King – Roi de Stream

Campagne de Burger King sur Twitch comptait sur les dons en jeu pour attirer l'attention. Alors que les dons des téléspectateurs sont généralement utilisés par le public pour se connecter et soutenir leurs streamers préférés, les dons de 5 $ de Burger King ont été considérés comme exploitant sans aucun investissement réel dans la communauté à laquelle ils parlaient. Les offres bon marché de leur menu ont vaincu l'objectif principal de la fonction de don, car de nombreux créateurs de Twitch comptent sur des partenariats avec des annonceurs pour soutenir leurs passions.

Fais le mieux: Mettez-vous à la place de votre public et trouvez un moyen de commercialiser vos offres qui sera bénéfique pour toutes les parties concernées – la communauté, les créateurs et votre marque.

KFC Gaming – Fall Guys Battle of the Brands

En 2018, KFC a lancé un compte Twitter nommé @KFCGaming qui a diffusé des mèmes de jeux vidéo et publié des cadeaux réguliers. Avec l'incroyable succès du jeu «Fall Guys» l'été dernier, KFC a pris le train en marche des conversations Twitter et a proposé un skin de personnage de marque pour le jeu. Le studio derrière le jeu a réagi rapidement et a organisé un concours appelé "La bataille des marques»Pour que les marques, comme KFC, obtiennent leur skin personnalisé en échange d'un don caritatif. Du coup, les marques sont devenues silencieuses.

En fin de compte, Ninja, G2, MrBeast et Aim Lab (une équipe hétéroclite composée d'un joueur d'esport, d'une équipe d'esport, d'un Youtuber et d'un produit de formation) se sont réunis pour proposer un don de 1 million de dollars. Certainement un manque pour KFC et toutes les autres grandes marques qui semblaient enthousiastes à un moment donné.

Fais le mieux: De la parole aux actes! Lorsque vous interagissez avec la communauté des joueurs, vous devez être prêt à écouter, à réagir et à agir. Même si vous ne pouvez pas répondre aux demandes des gens, trouvez une réponse créative alternative. Ne laissez pas tout le monde suspendu.

EA Sports et Amazon Prime Video – Campagne publicitaire dans UFC 4

Celui-ci est très simple. Plus tôt cette année, Electronics Arts a sorti son nouveau jeu de combat, UFC 4. Quelques semaines après la sortie, le jeu a reçu une mise à jour contenant des publicités, imitant la façon dont ils sont affichés dans un programme télévisé. L'indignation qui a suivi a prouvé que les publicités étaient complètement inacceptables pour les joueurs qui avaient déjà payé 60 $ au détail pour leurs jeux.

ufc4 ad

Fais le mieux: Le simple fait de placer une annonce, comme vous le feriez dans des environnements réels, n'est pas la façon dont vous vous impliquez dans le jeu social. Comme nous avons partagé précédemment vous devez prendre le temps d'étudier l'écosystème unique du jeu et ajouter de la valeur à la façon dont les joueurs découvrent leurs titres préférés.


LE GENTIL

Burger King – Défi Stevenage

Burger King parvient à atterrir des deux côtés de la liste grâce à son implication avec Stevenage Football Club dans le jeu FIFA. Par parrainer le club peu connu dans la vraie vie, la marque a réussi à obtenir son logo sur les maillots de joueurs de football comme Neymar, Mbappé, Ronaldo dans la nouvelle édition de la FIFA. Ils l'ont fait en lançant un défi aux joueurs pour faire de ce club outsider le champion du jeu en recrutant des joueurs vedettes. Pour prolonger le défi, ils se sont tournés vers les réseaux sociaux de soutien comme Twitter où ils ont invité les joueurs à partager leurs meilleurs objectifs sur Twitter pour gagner des récompenses. Cette campagne était intelligente, efficace et valait certainement le temps passé à la planifier.

Gillette Venus – Ligne d'été Skinclusive

Pour promouvoir l'inclusivité parmi les sujets clés de sa catégorie, Venus a fait équipe avec la designer numérique Nicole Cuddihy pour créer 19 types de peau sur les huit tons de peau d'Animal Crossing, y compris des affections cutanées courantes telles que le vitiligo, les tatouages, le psoriasis et les corps ayant des capacités différentes. La campagne remis en question la manière dont les femmes sont représentées dans la culture en général et dans les jeux en particulier. Il montre également comment le jeu peut être utilisé pour sensibiliser définitivement.

Devolver Digial – Devolverland Expo

En l'absence de conventions de jeu physique, Devolver Digital a introduit Devolverland Expo pour sa presse et ses joueurs cette année. Ce «simulateur de marketing à la première personne» a permis aux joueurs d'infiltrer un centre de congrès abandonné rempli de robots de sécurité à éviter et de secrets à dénicher. Au cours de cette expérience, les gens ont pu visiter plusieurs stands pour découvrir les sorties de jeux à venir et se délecter de l'humour distinct de la société: Devolver avait en fait créé un jeu vidéo … pour présenter ses jeux vidéo. Meta, nous le savons, mais créer des jeux est quelque chose qui fonctionne pour de nombreuses catégories, en particulier celles qui impliquent de cibler les jeunes.




UN CADEAU À RETENIR

Cette liste coquine et sympathique pointe vers un thème commun: la valeur.

Pour quiconque s'implique et rédige des études de cas sur le jeu social, vous devez vous assurer d'être généreux avec ce que vous offrez à votre public, que ce soit un défi amusant à relever, de nouvelles façons de découvrir leurs jeux préférés ou un jeu entier développé spécifiquement pour eux. Les meilleures campagnes sont celles qui sympathisent avec les joueurs et les créateurs, et ne considèrent pas les plateformes de jeux sociaux comme une extension médiatique.

Comme le jeu social est encore assez prématuré, il est logique de voir les marques essayer et échouer. Chaque campagne produit les enseignements de la prochaine tentative et nous avons hâte de voir comment cette liste évoluera en 2021.



Source link

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *