Instagram Reels constate un intérêt précoce pour la marque avec Dunkin, Red Bull et Maybelline à bord


C'est l'attrait de Reels. C'est une copie de TikTok, une application qui gagne en popularité aux États-Unis sous la propriété chinoise d'une société appelée ByteDance. Reels veut capturer le même comportement Internet que TikTok a popularisé parmi les adolescents américains; la danse et la synchronisation labiale. La musique fait partie de l'appel.

«L'audio fait partie intégrante de toute l'expérience», déclare Meghan Rao, directrice de compte à l'agence de publicité HYFN, qui fait partie de Nexstar Digital. "Surtout avec TikTok, les gens se synchronisent sur les lèvres avec des parties de films ou de chansons, et les marques peuvent également le faire."

Alors que les marques jouent avec Reels, TikTok est au milieu d'un incident international. Trump veut que l'application soit interdite, affirmant qu'elle constitue une menace pour la sécurité nationale en donnant au gouvernement chinois un accès sans entrave aux consommateurs américains et à leurs données. Il y a également eu des théories du complot selon lesquelles Facebook veut que TikTok soit supprimé afin qu'il puisse prendre sa place en tant qu'application incontournable pour les adolescents fous de danse. Il n'y a pas grand-chose à étayer, et le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré que l'interdiction de TikTok ne profiterait pas à son entreprise, car cela ouvrirait le réseau social à des sanctions similaires dans des pays en dehors des États-Unis.Un climat conflictuel n'est pas bon pour les affaires.

Cela ne signifie pas pour autant que Facebook n’essaie pas de capitaliser sur le récent malheur de TikTok. Reels n'est qu'un produit parmi une longue gamme de produits que Facebook a copiés sur de jeunes rivaux. Facebook a copié Stories, les clips vidéo qui disparaissent en 24 heures, de Snapchat. Il a également adopté les filtres de réalité augmentée de Snapchat. Plus récemment, en avril, Facebook a lancé un rival pour Zoom, l'application de vidéoconférence qui a connu une augmentation de son utilisation alors que les gens sont mis en quarantaine pendant la pandémie COVID-19.

Reels a fait appel aux plus grandes stars hollywoodiennes et a été lancé avec des vidéos de célébrités comme Will Smith et Selena Gomez. Instagram met autant derrière ce lancement que Stories, le format vidéo de Snapchat, car il voit un nouveau comportement qui s'est avéré contagieux chez les enfants.

«Instagram commence à adopter une fonctionnalité qui a si bien fonctionné sur TikTok et l'intègre dans l'expérience de base de l'application», déclare Adam Boorstin, directeur de l'exploitation de Studio71, une société de médias numériques qui travaille avec certains des meilleurs créateurs sur les plateformes sociales.

La question est de savoir si Instagram Reels réussira comme Stories, qui est devenue une option vidéo largement utilisée, ou faudra-t-il du temps pour s'habituer à aimer IGTV, le service vidéo d'Instagram qui ressemble plus à YouTube. IGTV est le service vidéo plus long d'Instagram, qui a été plus lent à démarrer.

Instagram a donné à Reels une position de premier plan directement dans l'application pour que tout le monde puisse la voir. «Certaines personnes se plaignent et se plaignent que Reels est dans votre visage et c'est ennuyeux», déclare John Shahidi, PDG de Shots, une plateforme de gestion et de technologie d'influence. "Mais je pense que c’est une bonne décision, car Instagram vous a mis des histoires en face lors de son lancement et les histoires sont devenues un succès. Au début, ils ne vous ont pas mis IGTV au visage et il a fallu du temps à IGTV pour décoller. Donc je pense que si tu vas le faire, fais-le. "

Shots travaille avec des talents comme Lele Pons et Hannah Stocking, qui se sont lancés dans le contenu de Reels.

Une guerre de talents éclate entre les plates-formes. Instagram a contacté des célébrités du Web – certaines d'entre elles étant des stars de TikTok – pour les inciter avec des paiements et d'autres incitations à tourner des vidéos. Shahidi a refusé de dire si Pons et Stocking étaient payés pour contribuer à Reels, mais on sait qu'Instagram est prêt à payer les vidéastes.

TikTok a déclaré qu'il était prêt à dépenser au moins 1 milliard de dollars au cours des trois prochaines années pour soutenir ses créateurs. C'est si TikTok peut durer, car Trump a promis de fermer l'application s'il ne trouve pas de nouveau propriétaire avant le 15 septembre. Microsoft est devenu le prétendant le plus susceptible de l'acquérir et de la maintenir en activité.

«Je vois toujours des marques sur TikTok et je m'attends à ce que cela continue», déclare Hoy de VMLY & R. "C'est une plate-forme tellement précieuse en termes de base d'utilisateurs et de temps passé sur la plate-forme."

TikTok a ce facteur «ça», qui sera difficile à imiter pour Instagram, disent la plupart des spécialistes du marketing. Mais il n'a pas à concurrencer TikTok pour ces raisons. TikTok a ce cache cool, mais Instagram est une quantité connue.

Les utilisateurs et les marques ont des audiences sur Instagram, alors que certains spécialistes du marketing sont restés à l'écart de TikTok avant même qu'il ne soit une cible du gouvernement américain. La propriété chinoise de TikTok a eu un effet dissuasif sur les marques averses au risque.

"Si vous êtes une marque, il est plus facile d'obtenir l'adhésion interne de votre entreprise ou la direction à bord avec Reels", déclare Hoy. "Parce qu'il ne s'agit pas d'expliquer et de justifier une nouvelle plateforme. Il faut prendre ce que vous avez déjà et en tirer parti. »



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