Duos de chipotle avec les créateurs de TikTok pour célébrer le retour de Carne Asada

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Bref:

  • Chipotle Mexican Grill a fait appel à des créateurs populaires de TikTok pour les aider à célébrer le retour du carne asada. Selon des informations envoyées par courrier électronique à Mobile Marketer, les influenceurs alimentant les comptes Angry Reactions, Brittany Broski, Kate de TikTok, Lady Efron et Newt ont partagé leurs réactions dans des vidéos en duo sur l'application de vidéo sociale.
  • Les fans de Chipotle peuvent participer à la campagne en utilisant la fonction duo de TikTok pour créer une vidéo en écran partagé avec la version originale de la chaîne cela montre comment il prépare le carne asada, qui sera disponible dans les restaurants à partir d'aujourd'hui pour une durée limitée.
  • Chipotle a été l'un des premiers à adopter TikTok pour ses campagnes marketing, mais la dernière décision intervient alors que l'application cherche à devenir propriétaire pour éviter une éventuelle interdiction américaine. Chipotle a d'abord offert carne asada aux 16 millions de membres de son programme de fidélité Chipotle Rewards les 22 et 23 septembre via son application mobile et son site Web, puis l'a élargi en tant qu'élément de menu uniquement numérique les 24 et 27 septembre.

Perspicacité:

Chipotle parle de la popularité croissante des "vidéos de réaction" sur les réseaux sociaux avec son dernier effort pour promouvoir le retour de carne asada à son menu. En faisant appel à des créateurs populaires de TikTok pour créer des vidéos de réaction avec la fonction de duos de l'application, la chaîne fast-casual vise à inciter d'autres personnes à publier leurs propres vidéos, contribuant ainsi à étendre la portée de la campagne. La vidéo originale de Chipotle avait été visionnée plus de 2 millions de fois au début du 28 septembre, ce qui est beaucoup moins que ses vidéos passées qui ont accumulé des milliards de vues.

Le plus petit nombre de téléspectateurs peut indiquer que Chipotle a mené une campagne réduite alors que TikTok faisait face à la possibilité d'être banni aux États-Unis.Un juge fédéral a hier bloqué les efforts de l'administration Trump pour arrêter les téléchargements de TikTok pour des raisons de sécurité nationale. La décision donne à la société mère de l'application, le géant chinois de la technologie ByteDance, plus de temps pour recevoir l'approbation d'un éventuel accord de vente de ses opérations américaines à un groupe d'investisseurs, notamment Oracle et Walmart. Le département américain du commerce adoptera une interdiction complète le 12 novembre qui rendra TikTok inutilisable aux États-Unis si un accord n'est pas conclu, CNBC a rapporté.

Chipotle a été l'un des premiers à adopter TikTok alors que l'application commençait à gagner en popularité aux États-Unis l'année dernière et a lancé plusieurs campagnes pour engager les clients avec sa marque. Plus récemment, la chaîne s'est associée à une maison de créateurs TikTok pour promouvoir une nouvelle fonctionnalité de commande de groupe dans son application. Avant cela, Chipotle a lancé un défi «Déverrouillez le Guac» sur TikTok dans le cadre de sa célébration annuelle de la Journée nationale de l'avocat. La campagne a demandé aux gens de deviner les mots de passe et de les envoyer dans un message texte pour débloquer une offre de guacamole gratuit. En juin, Chipotle a célébré le mois de la fierté avec une session «Lunch & Listen» avec des influenceurs sur TikTok afin de collecter des fonds pour des œuvres caritatives.

Chipotle a intensifié les promotions numériques pour se connecter avec les jeunes consommateurs qui sont plus engagés avec les médias sociaux, les jeux vidéo et les plateformes de streaming. Les efforts récents incluent une campagne d'esport en août avec le skateur professionnel Tony Hawk qui a marqué le premier élément de menu Chipotle nommé d'après une célébrité. L'effort de co-promotion pour le dernier jeu vidéo "Tony Hawk" de Tony Hawk Burrito et Activision comprenait une session de jeu sur la chaîne Chipotle sur la plateforme de diffusion en direct Twitch.

Les promotions de Chipotle interviennent alors que de nombreuses villes et États facilitent le verrouillage des restaurants, faisant de la circulation piétonnière une plus grande priorité. La chaîne a commencé à rouvrir ses salles à manger en mai et, le mois suivant, offrait des places limitées dans les restaurants ou les terrasses dans 85% de ses emplacements, a déclaré le PDG Brian Niccol dans un appel aux résultats trimestriels. Les ventes numériques ont plus que triplé pour un record de 829 millions de dollars, représentant 61% du chiffre d'affaires total du T2, les consommateurs ayant commandé plus de livraison ou de plats à emporter



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