Chipotle transforme les fans en “ royauté '' avec le défi TikTok

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Bref:

  • Chipotle Mexican Grill a lancé cette semaine un défi de hashtag de marque sur TikTok avec David Dobrik, YouTuber et "super fan" de la chaîne de burrito. Le défi "Chipotle Royalty" donne aux utilisateurs de l'application de vidéo sociale une chance de gagner 10 000 $ en prouvant pourquoi leur commande Chipotle est la meilleure parmi plus de 4 millions de combinaisons possibles, par un communiqué de presse.
  • Chipotle présentera les trois entrées gagnantes comme élément de menu officiel sur son application et son site Web pour une durée limitée. Pour participer, les clients doivent publier une vidéo créative sur TikTok qui explique pourquoi leur commande est meilleure que les autres, et inclure le #ChipotleRoyalty et hashtags #contest dans la légende avant le 19 novembre.
  • Le chef exécutif de Dobrik et Chipotle, Chad Brauze, passera en revue les entrées et les articles gagnants apparaîtront sur les menus tout au long du mois de décembre. Les campagnes de la chaîne de restaurants continuent de tirer parti de TikTok, qui a évité une interdiction puisque la date limite de la société mère ByteDance pour trouver un acheteur basé aux États-Unis a été élargi jusqu'au 27 novembre.

Perspicacité:

Le dernier défi de hashtag de marque de Chipotle sur TikTok marque la première fois que la chaîne de burrito donne aux fans la chance de présenter leurs combinaisons alimentaires préférées dans son menu. En lançant la campagne sur TikTok, Chipotle peut atteindre un public d'adolescents et de jeunes adultes les plus susceptibles d'utiliser l'application de vidéo sociale et de participer à des défis. L'ambassadeur fréquent de la marque Dobrik compte 24 millions d'abonnés sur TikTok, ce qui permet de s'assurer que l'annonce du défi «Chipotle Royalty» touche un large public. L'application sociale compte 100 millions d'utilisateurs aux États-Unis et, au cours des deux dernières années, a été un élément clé du marketing de Chipotle malgré la menace d'être interdite aux États-Unis en raison de problèmes de sécurité nationale.

Proposer des menus personnalisés est devenu un moyen pour les chaînes de restauration de susciter l'intérêt pour leurs marques. Chipotle en août a fait équipe avec le skateur professionnel Tony Hawk dans une campagne qui a marqué le premier élément du menu Chipotle nommé d'après une célébrité. Signe de la popularité des menus personnalisés, la chaîne de hamburgers McDonald's pénuries d'ingrédients éprouvées après avoir collaboré avec rappeur Travis Scott sur un repas combiné inspiré de son plat préféré. McDonald's a suivi cette promotion avec le « J Balvin repas, » nommé d'après le célèbre musicien de reggaeton, et a offert des rabais pour l'élément de menu personnalisé sur son application mobile. L'été dernier, la chaîne de boulangerie Dunkin 'a lancé une boisson appelée "The Charli" qui a été nommée en l'honneur de la plus grande star de TikTok, Charli D'Amelio.

En proposant les éléments de menu «Chipotle Royalty» sur son application et son site Web, la chaîne de burrito cherche à soutenir les ventes numériques, qui a plus que triplé pour atteindre 776,4 millions de dollars au T3 par rapport à l'année précédente, représentant près de la moitié du chiffre d'affaires total. Parmi les promotions destinées à soutenir ses efforts de commerce électronique, la chaîne s'est associée cette semaine à Uber Eats et à l'application de rencontres Hinge pour créer le "Chipotle Cuffing Season Menu" pour les célibataires à la recherche d'une relation pendant les mois les plus froids. Avant cela, Chipotle a introduit un tracker «Real Foodprint» sur ses plateformes numériques pour permettre aux convives de mesurer l'effet environnemental de leurs commandes, et en a fait la promotion avec une vidéo TikTok mettant en vedette la personnalité de la télévision Bill Nye. Autour de l'Halloween, Chipotle a réorganisé sa promotion annuelle «Boorito» en un événement entièrement numérique avec des codes d'offre sur Instagram, TikTok et Twitter pour recevoir des coupons «acheter un, obtenir un».



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