Burger King donne à Ronald McDonald un gros bisou pour la fierté d'Helsinki

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Pourquoi partager une rivalité alors que vous pouvez partager une étreinte passionnée à la place? La relation généralement conflictuelle entre McDonald's et Burger King s'est transformée en amour dans une peinture représentant les mascottes emblématiques des deux chaînes de restauration rapide se serrant les lèvres.

Statut de la relation: agent de publicité.

Le tableau bien intitulé, «Love Conquers All», a été commandé par Burger King et dévoilé dans la publicité extérieure et imprimée – ainsi que dans les chaînes et restaurants du géant Whopper – en Finlande lors de la Helsinki Pride Week, qui est généralement célébrée la dernière semaine de Juin mais avait été repoussé en raison de Covid-19.

La campagne de bisous tant attendue a été développée par l'équipe de Burger King Finland en partenariat créatif avec TBWA Helsinki et Virta Helsinki. Selon une déclaration de Burger King Finland, la peinture est censée servir de célébration de l'amour sous toutes ses formes.

«Burger King a toujours défendu l’égalité, l’amour et le droit de chacun d’être tel qu’il est», a déclaré Kaisa Kasila, responsable de la marque Burger King Finland dans le communiqué. "Le seul cas où cela ne semble pas être le cas, c'est lorsque nous plaisantons avec notre concurrent."

Et les plaisanteries qu'ils ont! Burger King a torréfié les petits pains de son rival à plusieurs reprises depuis que Fernando Machado a rejoint le CMO mondial en 2014, avec l'exécution d'au moins huit campagnes de marketing et de relations publiques qui ont ouvertement trollé McDonald's. Son plus récent était un «coup secret» dans lequel un Whopper a été photographié devant un Big Mac dans chaque pièce de publicité imprimée, télévisée et en magasin que les gens ont rencontrée au Royaume-Uni en 2019 (le Whopper a «couvert» le Big Mac pour prouver sa supériorité en taille).

Alors, pourquoi ce changement soudain d'avis pour la campagne finlandaise? Même s'il semble que les deux chaînes de restauration rapide ont du mauvais sang, elles ont aussi beaucoup de respect l'une pour l'autre.

«Nous avons pensé, quelle meilleure façon de transmettre nos valeurs qu'en dépeignant un baiser englobant entre Burger King et McDonald. Nous voulions montrer qu'à la fin, l'amour l'emporte toujours », a poursuivi Kasila. "Et nous savons que McDonald's défend également les valeurs que nous défendons."

McDonald's a certainement parcouru un long chemin depuis son injonction historique contre l'ancien acteur de Ronald McDonald, Bob Brandon, qui après être sorti du placard en 1977 en tant que gay était interdit de ne plus jamais revêtir le costume de clown ou de laisser entendre que la mascotte était un homosexuel.

«La diversité et l'inclusion sont l'une de nos valeurs de couverture chez Restaurant Brands International. Nous pensons qu'un large éventail de voix et de perspectives diverses fait de nous une entreprise plus forte », a déclaré Machado à Adweek. «C’est pourquoi, par exemple, nous avons collaboré avec la Campagne pour les droits de l’homme pour relever notre indice d’égalité des entreprises (CEI). Nous sommes vraiment fiers du fait qu'aujourd'hui nous avons un CEI de 100%. »

Depuis plusieurs années, Burger King a parrainé une série d'événements Pride dans plusieurs pays, dont les États-Unis, le Brésil, l'Espagne et le Royaume-Uni.Cette année, Burger King Finland est le partenaire officiel d'Helsinki Pride.

«Notre marque est toujours audacieuse, audacieuse et amusante. Alors présenter ce «baiser impossible» est une façon de démontrer que l’amour vainc tout. Et nous espérons que «les autres gars» comprendront qu’il s’agit en fait d’une célébration de l’amour plutôt que d’une déclaration de compétition », a ajouté Machado.


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