Burger King dévoile un nouveau look savoureux

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Alors que 2020 était généralement assez misérable pour de nombreuses marques, Burger King a réussi à inverser la tendance avec une richesse de travail créatif brillant, le plus important dans son Campagne Moldy Whopper, qui a balayé le circuit des récompenses.

Le géant de la restauration rapide ne montre aucun signe de ralentissement alors que nous entrons dans une nouvelle année, mais vient de dévoiler son premier changement de marque majeur en plus de deux décennies.

Créé par l'équipe créative interne de Burger King en collaboration avec JKR, la nouvelle identité englobe tout, de l'emballage et des médias sociaux aux uniformes du personnel et aux tableaux de menu.

Au cœur du changement de nom se trouve une version réinventée de son logo existant, qui abandonne le pain à hamburger réfléchissant pour un design plus dépouillé.

Parler à Adweek, Fernando Machado, CMO mondial de RBI, a déclaré: «La source d’inspiration vient du logo que nous avons eu de 1969 à 1999.»

«La principale différence maintenant est que nous avons ajusté la couleur pour la rendre plus vibrante et plus proche des couleurs des aliments. Et nous avons ajusté les proportions du chignon pour qu'il ressemble davantage aux produits que nous vendons. »

Fidèle à cette approche, la nouvelle police de caractères de la marque, Flame, s’inspire des formes de la nourriture de Burger King: «délicieux et rond».

Une riche palette de couleurs rappelle le processus de cuisson à la flamme de longue date de la marque utilisé pour ses hamburgers, y compris un rouge ardent, une orange flamme et un brun barbecue.

Pendant ce temps, un style de photographie plus fidèle à votre visage utilisant des gros plans spectaculaires pour communiquer l'accent récent de la chaîne de restauration rapide sur ses références en matière de nourriture fraîche, ainsi qu'un nouveau style d'illustration, ajoute une touche ludique à l'apparence générale.

burgerking.co.uk; jkrglobal.com



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