5 bonnes pratiques pour booster les conversions de votre page de destination

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Recherchez-vous plus d'opportunités pour augmenter votre liste de prospects et augmenter vos ventes? Si tel est le cas, la meilleure façon d'augmenter ces chiffres consiste à utiliser vos pages de destination.

Les pages de destination sont des endroits de votre site Web où les consommateurs atterriront après avoir cliqué sur un lien dans un e-mail, sur les réseaux sociaux ou sur une annonce sur un autre site. L'objectif est d'amener les consommateurs à agir, par exemple en profitant d'une offre, en rejoignant votre liste de diffusion ou en s'inscrivant à un webinaire.

La plupart des sites Web ont plusieurs pages de destination, car chacune est conçue pour amener les utilisateurs à faire quelque chose de spécifique. Par conséquent, vous n’encouragez pas les utilisateurs à s’inscrire à un événement gratuit et à acheter un produit sur la même page.

Clouer vos pages de destination garantit que davantage de consommateurs deviendront des clients car ils sont intéressés par ce que vous avez à dire et veulent profiter de votre proposition de valeur. Aujourd'hui, nous allons explorer cinq choses que vous pouvez faire pour faire monter en flèche les conversions sur vos pages de destination.

Commençons.

Optimiser la vitesse du site

Notre premier conseil vous aidera à booster les conversions de page de destination et améliorer l'expérience utilisateur (UX) sur votre site Web. L'optimisation des performances à tous les niveaux peut avoir un effet fantastique sur l'engagement, les ventes et les inscriptions.

Vous voudrez d'abord exécuter un test de vitesse afin que vous puissiez vérifier le temps de chargement de votre site. Nous vous suggérons d'aller plus loin et d'analyser la vitesse de chaque page de destination. En règle générale, votre page doit se charger en 2 secondes ou moins.

La plupart des consommateurs s'attendent à ce que les sites Web se chargent rapidement. La demande d'informations rapides augmente à mesure que de plus en plus d'entreprises passent des magasins physiques au paysage numérique. Nous savons que les attentes sont à la hausse car une seule seconde de retard dans les temps de chargement peut réduire les conversions par un choc sept%!

Vous n’avez pas besoin d’être un expert en mathématiques pour voir que le chargement lent peut entraîner la perte de nombreuses ventes chaque jour.

Après avoir augmenté la vitesse de votre site Web, assurez-vous de vérifier régulièrement vos pages pour vous assurer que les temps de chargement répondent aux attentes. Cette astuce est particulièrement importante pour les pages de destination car c'est la première expérience qu'un consommateur aura avec votre site Web. Si le chargement prend une éternité, vous pouvez vous attendre à ce que les gens partent rapidement.

Focus sur la cohérence

Maintenant, concentrons-nous uniquement sur vos pages de destination. Lorsque les consommateurs accèdent à cette partie de votre site Web, ils le font parce qu'ils ont cliqué sur un lien provenant d'une source externe. Dans de nombreux cas, cela résulte du fait que l'utilisateur clique sur une annonce sur les réseaux sociaux ou sur un autre site Web.

Lorsque l'internaute a cliqué dessus, il l'a fait parce que votre publicité avait quelque chose d'attrayant. Imaginez que vous cliquez sur le lien pour découvrir que la page de destination n’est pas proche de représenter l’annonce qui les a convaincus de consulter votre site Web.

Il y a de fortes chances que vous vous sentiez ennuyé et que vous ne fassiez plus confiance à l'entreprise lorsque de nouvelles publicités apparaissent. Vous ne voulez jamais placer des prospects potentiels dans cette position.

Lorsque vous concevez votre page de destination et la publicité qui l'accompagne, assurez-vous que le message est cohérent dans toutes les sources. Tromper les clients avec des publicités inexactes conduira les gens à ignorer votre entreprise, ce qui peut réduire vos conversions et ruiner toute chance de créer des relations via votre site Web.

Utilisez un langage simple pour décrire les avantages

Toutes les pages de destination doivent mettre en évidence les avantages de profiter de l'offre sur la page. Par exemple, pourquoi quelqu'un devrait-il s'inscrire à votre webinaire? Demandez-vous ce qu'ils ont à apprendre et pourquoi c'est crucial pour ce segment de votre public.

Nous avons remarqué qu'un problème rencontré par de nombreuses pages de destination est que les avantages sont souvent flous et ne montrent pas clairement comment le produit aidera les clients. Par exemple, une entreprise de marketing par e-mail peut dire: "Notre logiciel fera passer vos efforts de génération de prospects au niveau supérieur." Bien que cela puisse sembler créatif et inspirant, réfléchissez à la manière dont votre public réagira probablement à cette formulation.

Pour résumer en un mot, ils demanderont «comment?» Expliquer vos avantages est essentiel, mais préciser comment votre produit les amènera à ce stade est essentiel pour l'optimisation du taux de conversion.

Au lieu de l'exemple que nous avons utilisé ci-dessus, une entreprise de messagerie qui utilise un langage simple pour décrire ses avantages peut dire: "Notre logiciel utilise une segmentation intelligente pour vous permettre de communiquer avec les abonnés à un niveau personnel." Maintenant, cela a du sens. Les consommateurs ne savent pas seulement que votre logiciel suscitera davantage d’engagement; ils savent comment cela va se passer.

Jetez un œil à vos pages de destination et déterminez si vous expliquez pleinement comment les utilisateurs passeront de l'achat de votre produit à la réussite.

Gardez à l'esprit la réactivité mobile

Saviez-vous que plus de 66% de la population mondiale possède un appareil mobile? Sinon, vous ne serez peut-être pas surpris. Mais cela vaut la peine de savoir combien de personnes utilisent des appareils mobiles lorsque vous concevez votre page de destination.

De nombreuses personnes utilisent leur smartphone pour rechercher des entreprises, acheter des produits et s'inscrire à des offres sur les pages de destination. Lorsque vous ne vous concentrez pas sur l'optimisation mobile, vous risquez de perdre un grand nombre de ces personnes dès leur arrivée sur votre page.

Il existe plusieurs façons d'augmenter l'efficacité de votre page de destination sur les appareils mobiles. En plus de vous assurer que votre site Web se charge rapidement, nous vous recommandons d'utiliser un thème adapté aux mobiles qui convient à divers appareils et plates-formes. Cette étape garantit que personne n'est laissé de côté en raison de la taille ou des limites de son appareil.

Vous devriez également essayer de rendre la conception de votre page de destination aussi simple que possible. Si vous incluez trop d'informations, vous pourriez submerger les utilisateurs qui consultent votre site à partir de leur appareil portable. Ainsi, en se concentrant sur l'utilisation de grandes polices, le placement correct des boutons mobiles et une conception homogène, le plus grand nombre de personnes possible peut interagir avec votre page.

Showcase Social Proof

Enfin, votre entreprise peut bénéficier présenter la preuve sociale sur vos pages de destination. En marketing, la preuve sociale consiste à montrer aux nouveaux utilisateurs pourquoi les clients existants aiment votre produit, service ou événement. Dans la plupart des cas, la preuve sociale apparaît sous la forme de critiques ou de témoignages.

Quand vous considérez cela 83% des personnes faites confiance aux avis plutôt qu'à la publicité, il est facile de comprendre pourquoi la création d'une preuve sociale est une stratégie efficace pour votre page de destination. L'inclusion des avis d'utilisateurs réels définit les attentes des visiteurs novices.

Si quelqu'un accède à votre page de destination et voit une offre d'une durée limitée, les avis des utilisateurs peuvent l'encourager à agir avant l'expiration de l'offre.

Heureusement, il existe de nombreuses façons de recueillir des preuves sociales pour votre page de destination. L'un des meilleurs moyens consiste à consulter les avis sur les produits de votre boutique en ligne. Les clients sont plus qu'heureux de laisser leurs commentaires après avoir utilisé votre produit ou service. Vous pouvez prendre certaines des critiques les plus informatives et les afficher sur votre page de destination pour une efficacité maximale.

Vous pouvez également envoyer des demandes d'avis par e-mail et sur les réseaux sociaux. Si quelqu'un a assisté à l'un de vos événements, encouragez-le à laisser des commentaires à la fin afin que vous puissiez utiliser leurs commentaires pour vous améliorer la prochaine fois et commencer à créer une preuve sociale.

Dernières pensées

Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreuses façons d'augmenter les conversions sur votre page de destination. Avant de commencer à travailler sur votre prochaine page de destination, assurez-vous de prendre le temps de comprendre votre public cible, d'optimiser votre site Web et d'affiner votre copie Web pour plus de ventes et d'engagement.



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